Яндекс Директ
Видео в медийных кампаниях в Директе
Охват
Вовлечение
Недвижимость
Видеореклама ГК ФСК в Директе на 94% повысила интерес платёжеспособной аудитории к покупке квартиры
Группа компаний ФСК совместно с агентством Starlink в рамках масштабного флайта OLV использовала видеокампании в Директе для стимулирования спроса. Для этого подготовили серию роликов, которые обыгрывали типичные жизненные ситуации «квартирного вопроса». Как CTA использовали аргумент «а если этого не достаточно, то вот ещё одна [причина] — выгода до 7% на fsk.ru». Кампания с таргетингом по интересам «Недвижимость» принесла 10,5 млн показов, поисковый интерес вырос почти на 94%, при этом 53% пользователей досмотрели ролик до конца.
ФСК
Результаты кейса
показов
VTR
CPM
Search lift
Задачи
Оценить потенциал видеокампаний в Директе.
Использовали:
- Яндекс.Директ / Медийная реклама/ Видеореклама
- Яндекс.Метрика
Период: 07.12.2019 — 23.12.2019
Настройка кампании и подбор таргетингов
Подготовили видеокампанию на аудиторию по интересам «Недвижимость» с уточнением по возрасту от 25 до 44 лет.
Для тестирования использовали 4 видеокреатива. Все ролики показывали сложность существования в стесненных жилищных условиях. Основной посыл — если пользователь ещё не решился купить квартиру, то для него готово спецпредложение — новогодние скидки до 7%.
На странице перехода собран каталог новостроек Москвы и Московской области.
Результаты
При запуске рекламных кампаний мы проповедуем performance-ориентированный подход. Стремимся к 100% точности при оценке бизнес-эффективности каждого рубля, вложенного в рекламу, в том числе традиционно считающуюся медийной. OLV для нас — не только прямые конверсии в период проведения флайта, посчитать которые помогает postclick и postview-инвентарь, но и возможность создать дополнительный среднесрочный спрос на квартиры в наших ЖК.
Анализ влияния этой второй части изначально решался статистическим моделированием, у которого есть свои изъяны. Search Lift восполнил недостающее звено аналитики, системная работа с которой позволила нам выйти на такие результаты — почти x2 к поисковому интересу по результатам флайта. Положительные результаты предновогоднего флайта повлияли на медийную стратегию 2020 г., а именно на увеличение доли Видеосети в сплите основных инструментов.
Метод измерения Search lift и прирост брендовых запросов
Хотя больше всего просмотров было у женщин старше 35 лет c доходом «Ниже среднего», поисковый интерес сильнее всего вырос у мужчин и пользователей 25-34 лет с уровнем дохода «Выше среднего». 18% от всех визитов совершили пользователей, видевшие размещение.
Пользователи, видевшие видеорекламу, чаще искали «ФСК» и жилые комплексы
Наибольший Search lift зафиксирован у мужчин и пользователей 25-34 лет с доходом выше среднего
2/3 роликов досмотрели на 75%, 53% роликов досмотрели до конца
Проработанные креативы увеличивают запоминаемость бренда. При длительном размещении влияние на поисковой интерес усиливается
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях