Год основания: 2005 г.
- 9,4 млн м² совокупный объем проектов
- 1500 тыс м² введено в эксплуатацию в 2019 году
- 22 проекта в стадии реализации
- 7580 мест в детских садах и школах
Задачи
Оценить потенциал видеокампаний в Директе.
Использовали:
- Яндекс.Директ / Медийная реклама/ Видеореклама
- Яндекс.Метрика
Период: 07.12.2019 — 23.12.2019
Настройка кампании и подбор таргетингов
Подготовили видеокампанию на аудиторию по интересам «Недвижимость» с уточнением по возрасту от 25 до 44 лет.
Для тестирования использовали 4 видеокреатива. Все ролики показывали сложность существования в стесненных жилищных условиях. Основной посыл — если пользователь ещё не решился купить квартиру, то для него готово спецпредложение — новогодние скидки до 7%.
Результаты
При запуске рекламных кампаний мы проповедуем performance-ориентированный подход. Стремимся к 100% точности при оценке бизнес-эффективности каждого рубля, вложенного в рекламу, в том числе традиционно считающуюся медийной. OLV для нас — не только прямые конверсии в период проведения флайта, посчитать которые помогает postclick и postview-инвентарь, но и возможность создать дополнительный среднесрочный спрос на квартиры в наших ЖК.
Анализ влияния этой второй части изначально решался статистическим моделированием, у которого есть свои изъяны. Search Lift восполнил недостающее звено аналитики, системная работа с которой позволила нам выйти на такие результаты — почти x2 к поисковому интересу по результатам флайта. Положительные результаты предновогоднего флайта повлияли на медийную стратегию 2020 г., а именно на увеличение доли Видеосети в сплите основных инструментов.
Метод измерения Search lift и прирост брендовых запросов
