Как сделать рекламный ролик самостоятельно и без большого бюджета

Как определить формат и концепцию

Работа над роликом начинается с постановки цели. Без понимания задач рекламный клип может получиться красивым, но бесполезным для бизнеса. Цель определяет всё остальное — от длительности до призыва к действию (CTA).

Рекламные видео решают три основные задачи:

• Увеличение продаж — ролик убеждает зрителя купить товар или заказать услугу. Акцент на выгодах, акциях и конкретных предложениях.
• Повышение узнаваемости бренда — работа на долгосрочную перспективу. Когда у людей возникнет потребность, они вспомнят компанию первой.
• Привлечение трафика — цель — мотивировать пользователей перейти на сайт, в приложение или магазин за дополнительной информацией.

После определения цели выбирается формат. Каждый тип видео решает задачи по-разному и подходит для конкретных ситуаций:

Демонстрация продукта показывает товар крупным планом, рассказывает о его функциях, результатах использования. Классический вариант для продаж техники, косметики, одежды, еды. Зритель сразу понимает, что получит за свои деньги.

Отзывы клиентов помогают создать доверие к бренду. Реальные люди рассказывают о личном опыте покупки и применения. Формат эффективен для услуг, дорогих товаров и сфер, где важны гарантии качества.

Обучающий контент привлекает аудиторию полезной информацией. Ролик рассказывает, как решить проблему, и ненавязчиво предлагает продукт как инструмент. Эффективно работает для сложных продуктов и B2B-сегмента.

Эмоциональная история воздействует на чувства зрителей. Клип говорит о ценностях бренда, миссии компании или объясняет, как товар меняет жизнь к лучшему. Подходит для имиджевой рекламы.

Финальный этап планирования — формулировка ключевого сообщения. Это одна главная мысль, которую должен запомнить зритель после просмотра. Попытки рассказать всё и сразу размывают впечатление, поэтому лучше донести одну идею качественно.

Ключевое сообщение может быть функциональным: «Кредит за 5 минут» или «Ремонт смартфона за час». Или эмоциональным: «Дом, где живёт счастье» для агентства недвижимости. Всё зависит от целей кампании и потребностей целевой группы.

Как подготовить сценарий и спланировать съёмку

Сценарий — основа любого креатива. Даже 15-секундный клип нужно тщательно продумать, иначе зритель не поймёт сути или потеряет интерес на середине.

Эффективная структура состоит из четырёх блоков:

• Крючок в первые 3 секунды привлекает внимание и останавливает скроллинг. Это может быть яркий визуальный эффект, провокационный вопрос или неожиданное заявление. Важно зацепить зрителя с первых мгновений.
• Демонстрация проблемы показывает, с какой трудностью сталкивается целевая аудитория. Человек должен узнать свою ситуацию и подумать: «Да, это про меня». Проблему не нужно растягивать — достаточно 2–5 секунд в зависимости от общего времени.
• Показ решения демонстрирует, как продукт или услуга справляется с озвученной проблемой. Здесь снимают товар в действии, результат его использования или алгоритм получения услуги. Это самая важная часть — на неё отводят 60–70% времени.
• Призыв к действию завершает ролик конкретным предложением. «Звоните прямо сейчас», «Переходите по ссылке», «Заказывайте на сайте» — зритель должен чётко понимать, что делать дальше.

Планирование съёмки начинается с выбора локаций. Обычно достаточно 2–3 мест. Больше локаций усложняют производство и могут запутать зрителя. Если продукт используют дома — снимайте в квартире или студии, имитирующей домашнюю обстановку. Для B2B-услуг подойдёт офис или переговорная.

Когда сценарий готов, нужно составить список реквизита. В него включают всё, что должно попасть в кадр: сам продукт, дополнительные предметы для создания атмосферы, документы или материалы для демонстрации. Лучше подготовить больше вариантов: на съёмке часто возникают неожиданные идеи.

Отдельно планируют техническую часть: количество камер, источники света, микрофоны. Даже простая съёмка на телефон требует подготовки: надо заранее продумать ракурсы и проверить качество звука в выбранных локациях.

Какие ещё элементы важны для качественного рекламного ролика

Видеоряд только половина дела. Кроме картинки, есть ещё звук, музыка, титры, графика. Эти элементы влияют на то, досмотрит ли зритель до конца и запомнит ли ключевое сообщение.

Звук должен быть чистым и достаточно громким. Речь записывают без посторонних шумов и эха. Если снимаете в помещении, избегайте гулкости — звук не должен отражаться от стен. Для записи используйте внешний микрофон или снимайте близко к источнику.

Фоновая музыка создаёт настроение и усиливает эмоциональное воздействие. Выбор мелодии зависит от целевой аудитории и позиционирования бренда. Музыка дополняет речь, а не заглушает её. Оптимальное соотношение — фон на 20–30% тише основного звука.

Титры и субтитры дублируют основную информацию. Многие смотрят контент в беззвучном режиме в общественных местах или на работе. Титры содержат название, цены, контакты и CTA. Текст делайте крупным, контрастным, читаемым на небольших экранах.

Графика и анимация выделяют ключевые моменты и структурируют информацию. Стрелки иллюстрируют направление движения, рамки акцентируют внимание на деталях, анимированные элементы создают динамику. Графика должна соответствовать стилю бренда и не отвлекать от основного содержания.

Частые ошибки: тихий звук, перегруженные сцены, нечитаемый текст. Проверяйте звучание в наушниках и на колонках, тестируйте читаемость титров на смартфоне. Следуйте правилу «один кадр — одна идея». Если нужно включить несколько функций, снимайте отдельные сцены для каждой.

Как снять качественный ролик на телефон

Профессиональные видеографы и дорогое оборудование доступны не каждой компании. Но современные смартфоны записывают медиафайлы в разрешении, которого достаточно для рекламных роликов. Если правильно их использовать, можно обойтись своими силами.

Настройки камеры. Включите режим съёмки 1080p с частотой 30 кадров в секунду. Отключите автофокус и зафиксируйте фокусировку на главном объекте, иначе камера будет постоянно перенастраиваться. Снимайте горизонтально, если ролик предназначен для показа на компьютерах и телевизорах. Для соцсетей обычно нужна вертикальная ориентация.

Освещение. Лучший свет — естественный дневной. Располагайте предмет съёмки лицом к окну, но не под прямыми солнечными лучами. Если снимаете вечером, задействуйте два источника света: основной направьте на объект, дополнительный — сбоку для смягчения теней. Подойдут обычные настольные лампы с белыми абажурами.

Звук. Встроенный микрофон телефона может записывать посредственно. Если нужна речь, возьмите внешний микрофон-петличку или подойдите максимально близко к говорящему — на расстояние 50–70 см. Выбирайте тихие помещения без эха. В комнате с ковром и мягкой мебелью звучание будет чище.

Композиция. Применяйте правило третей — помещайте ключевые объекты на пересечении воображаемых линий, делящих кадр на девять частей. В большинстве телефонов можно включить сетку в настройках камеры. Оставляйте свободное пространство в направлении движения предмета или взгляда человека.

Стабилизация. Держите телефон двумя руками. Для статичных сцен используйте штатив или подставку, подойдёт даже стопка книг. При съёмке динамичных элементов двигайтесь плавно, без резких рывков.

Ракурсы. Снимайте один сюжет с разных точек: общий план, средний, крупный. Это даст материал для монтажа и сделает ролик динамичнее. Меняйте высоту съёмки: на уровне глаз для нейтрального восприятия, снизу для придания значимости объекту, сверху для обзорной картины.

Дублирование. Снимайте каждую сцену несколько раз с небольшими вариациями. Лучше иметь лишний материал, чем обнаружить брак уже при монтаже. Проверяйте отснятое сразу — возможно, придётся переделать с другими настройками.

Как смонтировать рекламный ролик

Монтаж первого ролика может показаться сложным, если нет опыта. Но на самом деле видеоролик можно собрать самостоятельно за час-два.

Шаг 1. Выберите программу

Есть три типа решений: мобильные приложения, программы для компьютера и онлайн-сервисы. Для простых роликов подойдёт InShot или CapCut на телефоне. Для работы на компьютере скачайте DaVinci Resolve или Shotcut. Clideo и Clipchamp подойдут для онлайн-монтажа.

Шаг 2. Импортируйте материалы

Загрузите все отснятые видеоролики, фотографии и аудиофайлы в программу. Создайте папки для разных типов контента — так проще ориентироваться. Сразу просмотрите весь материал и отметьте лучшие дубли.

Шаг 3. Создайте основу

Перетащите выбранные видеофрагменты на временную шкалу в нужном порядке. Начните с общей структуры, не думайте пока о точной длительности кадров. Важно собрать логическую последовательность: крючок, проблема, решение, призыв к действию.

Шаг 4. Обрежьте и склейте кадры

Удалите лишние части в начале и конце каждого фрагмента. Оставляйте кадры длительностью 2–5 секунд — этого достаточно для восприятия. Склеивайте фрагменты встык или добавляйте простые переходы в 0,3–0,5 секунды.

Шаг 5. Добавьте звук

Наложите фоновую музыку на всё время ролика. Треки берите из бесплатных библиотек. Популярные песни нельзя использовать без лицензии — это нарушение авторских прав. Уровень музыки установите на 20–30% тише речи. Если есть несколько аудиодорожек, синхронизируйте их с видео.

Шаг 6. Вставьте титры и графику

Добавьте название продукта, цены, контакты, CTA. Используйте контрастные цвета: белый текст на тёмном фоне или чёрный на светлом. Размер шрифта должен быть читаемым на телефоне. Титры показывайте 3–5 секунд. Обязательно разместите логотип компании — лучше в углу, чтобы он не мешал восприятию основного контента.

Шаг 7. Экспортируйте готовый материал

Выберите формат MP4 с разрешением 1080p — это стандарт для большинства площадок. Битрейт установите 8–12 Мбит/с для хорошего качества без больших размеров файла. Частота кадров должна совпадать с исходным материалом — обычно 30fps.

Шаг 8. Создайте версии под разные форматы

Подготовьте горизонтальную (16:9), квадратную (1:1) и вертикальную (9:16) версии. Просто измените соотношение сторон в настройках проекта и скорректируйте положение объектов. Это увеличит охват на разных площадках.

Что важно учитывать для роликов в Яндекс Директе

Для продвижения подходит видео длительностью от 5 до 60 секунд. Ролики показывают как в текстово-графических объявлениях вместо изображения, так и в потоковом формате — перед основным видео или в мобильных приложениях. Платить нужно только за клики.

Технические требования

Файлы загружают в формате MP4, WebM или MOV размером не более 100 МБ. Минимальное разрешение — 360p, рекомендуемое — 1080p. Частота кадров — от 20 в секунду. Поддерживается только одна видеодорожка плюс не более одной аудиодорожки. Подробнее о технических требованиях ― в Справке Яндекс Директа.

Готовьте креативы в трёх соотношениях сторон: горизонтальном (16:9), квадратном (1:1) и вертикальном (9:16). Алгоритмы Яндекса выберут подходящий вариант в зависимости от места размещения. Это увеличит охват кампании.

Особенности размещения

В Рекламной сети Яндекса заголовок, текст и ссылка объявления добавляются к ролику автоматически. Заголовок отображается в интерфейсе плеера вместе с иконкой домена и кнопкой перехода.

Кнопка перехода на сайт закреплена в нижнем левом углу, её положение нельзя изменить. Именно поэтому размещайте основной контент в центральной части, отступая 25% снизу. Предупреждения и возрастные ограничения указывайте в нижних 10%.

Содержание и подача

Делайте короткие ролики: чем меньше продолжительность, тем больше шансов на досмотр. Самое важное говорите вначале. Первый кадр должен привлекать внимание: на некоторых площадках ролик не запускается автоматически, и пользователь видит только статичное изображение.

Показывайте преимущества наглядно, используйте яркие цвета для лучшего восприятия на разных экранах. Выделяйте ключевые объекты крупным планом: приближайте продукт, лица персонажей, важные детали.

Завершайте ролик чётким призывом к действию: «Переходите по ссылке», «Закажите сейчас». Добавляйте логотип компании для повышения узнаваемости бренда.

Звук и текст

Видео с озвучкой увеличивают вероятность конверсий. Записывайте качественный звук без помех и внезапных переходов, синхронизируйте аудио с видеорядом.

На случай просмотра без звука добавляйте субтитры, которые повторяют главные сообщения. Текст должен быть контрастным, читаемым даже на экране 240 × 240 пикселей — минимальный размер показа в некоторых форматах.

Модерация

Видео проходит такую же модерацию, как изображения. Запрещены мигающие элементы, QR-коды, контент конкурентов, материалы, которые могут шокировать аудиторию. Аудио должно соответствовать тексту объявления и содержанию страницы перехода.

Что проверить перед загрузкой ролика в рекламную систему: чек-лист

Технические параметры:

• Первый кадр показывает продукт или ключевое преимущество
• Основной посыл содержится в первых 6–10 секундах
• Текст читается даже на экранах 240 × 240 пикселей
• Цвета яркие, контрастные
• Есть версии в трёх форматах: 16:9, 1:1 и 9:16

Композиция и содержание:

• Акцент сделан на визуальных преимуществах предложения
• Текст не накладывается на основные смысловые элементы и персонажей
• Ключевые элементы размещены выше 25% от нижней границы кадра
• Важная информация не попадает в верхние 8% кадра
• Есть титры и субтитры

Брендинг и контент:

• Добавлен логотип компании
• Указаны возрастные ограничения и дисклеймеры, если требуются
• Отсутствуют логотипы сторонних брендов
• Есть чёткий призыв к действию

Звуковое сопровождение:

• Музыка из бесплатных библиотек без нарушения авторских прав
• Звук качественный, без помех, резких переходов
• Музыка дополняет видеоряд, но не заглушает речь

Скачать чек-лист можно по этой ссылке.

Кратко

• Определите цель и концепцию до съёмки. Выберите один из форматов: демонстрация продукта, отзывы клиентов, обучающий контент или эмоциональная история.
• Используйте смартфон как профессиональную камеру. Снимайте в разрешении 1080p и 30fps, при дневном свете или с двумя источниками освещения. Записывайте звук на внешний микрофон или располагайтесь близко к говорящему.
• Следуйте структуре: крючок, проблема, решение, призыв. Привлеките внимание в первые 3 секунды, покажите боли аудитории, продемонстрируйте решение, завершите CTA.
• Монтируйте креативы в доступных программах. Импортируйте материалы, склейте кадры по 2–5 секунд, добавьте музыку из свободных библиотек, вставьте титры, логотип. Экспортируйте в MP4 1080p и создайте версии для разных форматов.
• Адаптируйте ролик под требования Яндекс Директа. Делайте видео длительностью 5–60 секунд, размещайте важную информацию в первые 6–10 секунд, используйте насыщенные цвета и готовьте три соотношения сторон: 16:9, 1:1, 9:16.
• Проверьте всё перед загрузкой. Убедитесь, что первый кадр привлекает внимание, текст читается на маленьких экранах, есть субтитры, добавлен логотип и CTA.

Дополнительные материалы