Клиент
Банки.ру — самый большой финансовый маркетплейс в России согласно исследованию, которое провели «Тибурон» и институт общественного мнения «Анкетолог» в августе 2022 года.
Банки.ру помогает клиентам сравнивать и выбирать выгодные финансовые продукты, дает оперативную и достоверную информацию о финансовом рынке. Еще маркетплейс выступает как площадка, где можно обсудить вопросы о работе банков, страховых, микрофинансовых и инвестиционных компаний.
Целевая аудитория клиента — жители страны от 25 до 45 лет, которые ценят высокий уровень сервиса и привыкли пользоваться услугами онлайн. Им важно видеть все предложения на рынке и экономить время на выборе.
Период
Задача
В 2021 году у Банки.ру появилось мобильное приложение. Задачей бизнеса было привлечь как можно больше пользователей, чтобы люди устанавливали приложение, использовали его для управления своими финансами, подбирали финансовые и страховые продукты. В первую очередь маркетплейс использовал рекламу как перфоманс-инструмент — увеличивал продажи. Кроме того, клиент хотел привлечь аудиторию в приложение, сформировать знание о продуктах.
Когда с российского рынка ушел ряд рекламных сетей, продвигать приложение стало сложнее. В Банки.ру стали искать альтернативные способы.
Решение
Когда рекламодатель загружает приложение в GetApps, число конверсий в установку растет до двух раз:
— Путь пользователя сокращается. Ему нужно сделать всего клик, чтобы началась установка приложения.
— Кампания получает больше данных. Это повышает скорость и качество того, как стратегия обучается.
Код приложения не нужно дорабатывать, чтобы добавить его в GetApps, — подойдет версия для Google Play. Дальше остается только включить интеграцию в Яндекс Директе.
Пошаговая видеоинструкция, как это сделать.
По данным МТС, компания Xiaomi заняла первое место по продажам смартфонов в России во втором квартале 2022 года.
В 2019 году в России купили 5 миллионов смартфонов от Xiaomi, а в 2021 году — уже в два с лишним раза больше.
В июле 2022 года Банки.ру загрузил приложение в GetApps и включил редирект в интерфейсе Яндекс Директа. Уже со следующей недели начался рост числа установок.
Результаты
