Отчет «Директ, расходы»

Какие задачи может решать отчет

Отчет помогает проанализировать рекламную кампанию Директа в разных разрезах: расход средств и количество привлеченных клиентов.

Условия для получения отчета

Отчет могут просматривать:

• владелец кампании Директа;
• управляющий аккаунт Директа ;
• представитель владельца;
• представитель агентства.

Если у вас нет доступа к счетчику в Метрике, попросите владельца счетчика дать вам доступ, например, гостевой.

Если у вас есть доступ к кампаниям нескольких клиентов Директа, список главных представителей этих клиентов будет доступен в интерфейсе Метрики.

Структура и настройки отчета

Для отображения информации в отчете Метрика получает данные о кликах и расходах и сопоставляет их с данными о визитах за выбранный период. Поэтому часть данных может не войти в заданный период. Это зависит от модели атрибуции, которая используется в отчете.

Например, при выборе модели «Последний переход из Директа» клик или конверсия может быть совершена позже выбранного отрезка времени, а значит привяжется к более позднему визиту и не отобразится в отчете. При выборе модели «Первый переход» клик может быть совершен раньше, чем визит на сайт, и день, в который был совершен клик, не попадает в заданный период отчета — данные также не отобразятся в отчете. Рекомендуем увеличить интервал дат при формировании отчета.

Особенности отображения и расчета некоторых метрик:

Визиты

Привязываются к счетчику, установленному на сайт, на который ведет объявление рекламной кампании.

Клики

Есть в отчете любого доступного вам счетчика и отображаются по кампаниям, которые ведут на сайт и к которым у вас есть доступ в Директе.

Расходы

Метрика включает в себя стоимость кликов для кампаний с оплатой за клики и стоимость конверсий для кампаний с оплатой за конверсии.

Расходы рассчитываются без учета НДС. Если вы передаете данные в разной валюте, в отчете вы можете выбрать одну из них. При выборе валюты значения денежных метрик пересчитываются в соответствии с курсом конвертации, который был днем ранее совершения расхода.

Суммы могут различаться в зависимости от того, переведен ли аккаунт на валюту платежа. Например, если вы перевели аккаунт на рубли, стоимость будет рассчитана с учетом скидки (если она предоставлялась до 1 сентября 2015 г.) и доступна в двух валютах: рублях и у. е.

Данные о расходах Метрика привязывает к дате клика. Поэтому для кампаний с оплатой за конверсии они могут отличаться от данных «Отчета о конверсиях» в Директе, где расход считается на дату совершения конверсии.

Отчет поддерживает некоторые возможности настройки. Например, сегментацию и сравнение сегментов, выбор цели. При формировании целевого отчета, показатели «клики», «расход» и «средний расход» не меняются.