Что такое имиджевая реклама и когда её стоит использовать

Виды имиджевой рекламы

Есть несколько видов имиджевой рекламы:

Сотрудничество с лидерами мнений. Компании часто обращаются к известным личностям с предложением продвигать свой продукт. С помощью авторитета и лояльности аудитории лидеров мнений они увеличивают доверие к бренду и повышают его узнаваемость.

Участие в отраслевых мероприятиях. На профильных конференциях и выставках представители брендов выступают с докладами перед участниками. Это позволяет им продвигать свой продукт, демонстрировать его плюсы, привлекать новых клиентов и заключать выгодные контракты.

Упоминания в СМИ. Публикации полезных материалов в специализированных изданиях улучшают имидж бренда. Кроме того, упоминание в СМИ представителей компании в качестве экспертов укрепляет их профессионализм в глазах людей.

Продакт-плейсмент. Нативная интеграция продукта бренда в музыкальных клипах, фильмах, видеоиграх и других медиапроектах повышает его узнаваемость. Например, если герой популярного сериала пользуется определённой маркой смартфона, зрители, скорее всего, обратят внимание на эту модель и могут захотеть приобрести такой же телефон.

Сторителлинг. Рассказ о компании с интересными подробностями помогает установить эмоциональную связь между брендом и его аудиторией. Сторителлинг делает деятельность компании более близкой и понятной для потребителя.

Социально ответственные кампании. Участие в социальных проектах помогает компании выглядеть более заботливой и ответственной в глазах потенциальных клиентов. Кроме того, такие проекты могут стать платформой для активного взаимодействия с клиентами, что дополнительно усилит их лояльность.

Брендинг. Логотипы, торговые марки, цвета, шрифты, слоганы — всё это становится неотъемлемыми символами бренда. С их помощью люди запоминают его и могут легко различать среди множества других. Эти элементы создают имидж компании и усиливают нужные ассоциации.

Таким образом, для имиджевого маркетинга используют разные рекламные каналы и форматы как в онлайн-, так и в офлайн-среде. Это могут быть баннеры или видео в интернете, телевизионные ролики, статьи в СМИ, различные специальные проекты. Главное — найти и создать ценность, которая будет отличать компанию от конкурентов и произведёт желаемый эффект. Затем её нужно грамотно донести до аудитории.

Когда используют имиджевую рекламу

К имиджевым кампаниям прибегают, когда необходимо:

Рассказать о новом товаре или услуге. Если аудитория ещё не знакома с продуктом, такая реклама может сформировать в нём потребность. Например, наглядно продемонстрировать, какие задачи решит клиент, если купит его.

Отстроиться от конкурентов. Когда продукция у всех игроков рынка на первый взгляд плюс-минус одинаковая, имиджевый проект поможет выделиться, раскрыть уникальные преимущества и запомниться.

Повысить лояльность постоянных клиентов. Имиджевые кампании часто вызывают эмоции у аудитории и способствуют переносу этих чувств на бренд. Тем самым усиливают связь клиента с компанией. Например, если в рекламных роликах бизнес демонстрирует свою заботу о животных, это может укрепить лояльность клиентов-зоозащитников.

Завоевать популярность. Имиджевая реклама помогает привлечь внимание широкой аудитории и создать позитивный образ бренда. Для этого бизнес часто сотрудничает с известными личностями и использует запоминающиеся визуальные элементы в объявлениях, которые позволяют выделиться и оставаться на слуху.

Восстановить репутацию после кризиса. После негативных медийных событий запуск новой имиджевой кампании может помочь восстановить имя бренда.

Объяснить изменения в компании. Например, если бизнес провёл ребрендинг, имиджевые проекты проинформируют клиентов, почему новый логотип или название лучше отражает ценности компании и как это скажется на потребителях.

Подчеркнуть эксклюзивность и статусность продукта. С помощью имиджевой рекламы можно акцентировать внимание на особом качестве и уникальности товара или услуги. Такое решение подойдёт для продукции премиум-класса.

Чем имиджевая реклама отличается от товарной

Товарная реклама — это реклама, которая направлена на продвижение конкретных товаров или услуг. Её цель — привлечь внимание к определённому продукту, рассказать о его преимуществах и побудить целевую аудиторию к покупке.

Имиджевая реклама отличается от товарной тем, что её основная цель — не продать конкретный товар или услугу, а сформировать долгосрочные отношения между брендом и потребителями. Например, для продвижения кроссовок в товарной кампании делают акцент на удобной подошве, а в имиджевой — на том, как они помогают преодолевать любые препятствия.

Так, в отличие от товарной, имиджевая реклама:

• Не продаёт напрямую
• Фокусируется на эмоциях и чувствах человека
• Работает на перспективу

Таким образом, товарная и имиджевая реклама дополняют друг друга, взаимодействуют на разных уровнях восприятия людей и способствуют общему успеху бренда. Именно поэтому важно применять и тестировать разные виды кампаний.

Можно ли запустить имиджевую рекламу в Директе

Яндекс Директ — это сервис, с помощью которого можно настраивать контекстную и медийную рекламу в поиске Яндекса и на площадках партнёров его Рекламной сети (РСЯ). Контекстная реклама показывается пользователям, которые ищут аналогичные вашим товары и услуги, т. е. ориентирована на тёплую аудиторию. Медийная же направлена на более широкий круг людей.

Для имиджевых целей больше подойдёт медийная реклама. Она поможет повысить ценность бренда в глазах людей и побудит их узнать больше о компании. Ниже рассмотрим все варианты размещения такой рекламы в Директе.

Классические форматы

Существует три классических формата медийной рекламы:

Медийные баннеры. Это графические и HTML5-баннеры, которые размещаются на сервисах Яндекса, сайтах-партнёрах и в мобильных приложениях. Они могут быть статичными или анимированными, но без резких смен кадров, чтобы не раздражать пользователей. Подробнее о технических требованиях к баннерам читайте в Справке.

Видеореклама. Позволяет показать ролик многомиллионной аудитории Видеосети Яндекса и повысить интерес к компании. Такую рекламу можно разместить:

• В начале, середине или конце основного видео, которое просматривает пользователь
• На страницах сайтов партнёров среди основного контента
• В мобильных приложениях перед загрузкой или во время использования
• В приложениях, где человек получает вознаграждение за просмотр видео

Ролик может длиться от пяти секунд до одной минуты. Узнать подробнее о параметрах видео можно из Справки.

Премиальные форматы

К премиальным форматам относят:

Баннер под поисковой строкой. Это возможность разместить объявление в десктопной и мобильной версии ya.ru, на площадках РСЯ, а также новой вкладке Яндекс Браузера для компьютеров, чтобы расширить охват аудитории. Размер баннера должен составлять 1456 × 180 px. Все преимущества такого формата можно найти в Справке.

Как создать медийную кампанию в Директе

Чтобы запустить медийную рекламу в Директе, создайте кампанию в режиме эксперта:

1. В личном кабинете нажмите на кнопки «Добавить» → «Кампанию».

2. Перейдите в режим эксперта и кликните по «Медийная реклама».

Что важно запомнить

• Имиджевая реклама — это реклама, которая помогает создать нужный образ бренда или продукта в глазах аудитории. Цель такой рекламы — сделать так, чтобы люди запомнили товар или услугу и впоследствии захотели их приобрести.
• Имиджевые кампании направлены на укрепление доверия к бренду, повышение узнаваемости компании, демонстрацию ценностей и миссий бизнеса, управление репутацией и привлечение новых клиентов.
• Выделяют семь видов имиджевой рекламы: сторителлинг, сотрудничество с известными личностями, продакт-плейсмент, брендинг, публикации в СМИ, участие в конференциях и социальные проекты.
• Такая реклама помогает рассказать о новой продукции, отстроиться от конкурентов, укрепить доверие клиентов, повысить узнаваемость компании, восстановить репутацию, объяснить изменения бренда и подчеркнуть эксклюзивность товара или услуги.
• В отличие от товарной, имиджевые кампании устанавливают долгосрочные отношения с брендом. Они не продают напрямую, а воздействуют на эмоции человека.
• Имиджевые кампании можно запустить в Директе. Для этого есть ряд форматов: классические и премиальные.