Чтобы успешно пройти тестирование и сдать сертификацию, мы рекомендуем изучить:
- Бесплатный онлайн-курс «Яндекс про Директ: основы»
- Бесплатный онлайн-курс «Яндекс про Директ: продвинутый»
- Обучающие видео на нашем YouTube-канале или в группе в соцсетях
- Статьи, гайды и чек-листы на образовательной платформе Яндекс Рекламы
- Посты в телеграм-канале Обучения Яндекс Рекламы
- Подробные инструкции в Справке Яндекс Директа
Что включает тестирование
Блок 1. Общие знания о рекламных инструментах
- Какие существуют сервисы и платформы для рекламы и зачем нужны
- Какие существуют типы рекламных кампаний и зачем они нужны
- Какие есть уровни доступа в рекламных кабинетах
- Какие есть модели оплаты
- Какие преимущества есть у Директа по сравнению с другими платформами
Блок 2. Рекламные объявления
- Какие типы объявлений есть и для чего нужны
- Какие форматы отображения объявлений есть и при каких условиях срабатывают
- Какие существуют дополнительные элементы и какие задачи они решают
- Что следует указывать в объявлениях, а что не стоит
Блок 3.Условия показа объявлений
- Как работают ключи, минус-слова, операторы
- Как работают категории автотаргетинга
- Как работают интересы
- Как работают аудитории ретаргетинга и look-alike
- Что нужно знать о работе временного таргетинга
Блок 4. Аукцион и ставки
- Как устроен аукцион GSP и VCG
- Какие стратегии, виды бюджетов и корректировки существуют в Яндекс Директе и как работают
- Какие нюансы стоит учитывать при работе с разными моделями оплаты
Блок 5. Цели и конверсии
- Сколько целей в какой стратегии можно передавать
- Чем отличается цена от ценности
- Как работают различные модели атрибуции
- В чём особенности учёта офлайн-конверсий
- Как работать с Центром конверсий
Блок 6. Структура кампаний
- Какими настройками отличаются уровень кампании от уровня группы
- Какие работают таргетинги для разных типов объявлений
- Как работают логические операторы "и"/"или" при комбинации таргетингов для объявлений в разных местах показа
- В каких случаях следует разделять кампании, а в каких — объединять
- Как работают пакетные стратегии и когда их применять
- Как работают A/B-эксперименты
Блок 7. Ecommerce
- Что такое фиды и какие задачи они решают
- Какие типы фидов доступны: какие лучше и почему
- Как устроена генерация товарных объявлений и страниц каталога по фиду
- Какие элементы фида участвуют в генерации и какие у них особенности
- Как работает офферный ретаргетинг
- Как работает продвижение товаров на маркетплейсе
- Как работает комбинированный формат показа объявлений
Блок 8. Реклама в Telegram
- Как происходит размещение рекламы в телеграм-каналах
- Какие элементы объявлений доступны в Telegram
- Как работают категории каналов в Telegram
- Как работает геотаргетинг в Telegram
Блок 9. Анализ и оптимизация кампаний в Директе Про
- Какие показатели существуют и как их рассчитать
- Какие показатели нужно оценивать и о чём они сигнализируют
- Какие отчёты есть в Мастере отчётов и как они работают