Материалы для подготовки к сертификации по Директу

Показы объявлений в Директе

Основные места и принципы показа объявлений в поиске и в сетях. Особенности показа на разных устройствах и в разных форматах

• Правила показа. Правовой документ Яндекса
• Новый Директ: изменения в торгах и не только. Плей-лист с записью вебинара
• Поведенческие факторы на поиске: разная выдача для разных людей. Статья на сайте рекламы
• Минимальная цена на поиске. Справка Яндекс Директа
• Неконкуренция объявлений. Справка Яндекс Директа

Особенности аукциона и ранжирования объявлений, VCG- и GSP-аукционы

• Аукцион в Директе. Справка Яндекс Директа

По каким условиям показываются объявления

• По каким условиям показываются разные типы кампаний. Справка Яндекс Директа
• Ключевые фразы. Справка Яндекс Директа
• Автотаргетинг. Справка Яндекс Директа
• Показы по условиям подбора аудитории. Справка Яндекс Директа
• Интересы к мобильным приложениям. Справка Яндекс Директа
• Настройка показов в РСЯ. Видео

Управление ценой клика и оплата

По каким принципам списываются деньги за клик

• Новый подход к расчёту ставок в поиске. Статья на сайте рекламы
• Оптимизация цены клика в сетях по прогнозируемой конверсии. Статья на сайте рекламы
• Что такое минимальная цена клика в поиске. Справка Яндекс Директа
• Учёт НДС. Справка Яндекс Директа

Как настраиваются и применяются корректировки ставок

• Какие корректировки ставок существуют и как настраиваются. Справка Яндекс Директа
• Корректировки ставок по региону показа. Справка Яндекс Директа
• Корректировка ставок по гео. Видео
• Почасовая корректировка ставок. Справка Яндекс Директа

Стратегии показов

Какие настройки доступны при ручном управлении ставками и как они влияют на показы

• Какую стратегию выбрать. Справка Яндекс Директа
• Ручное управление ставками. Справка Яндекс Директа
• Ручное управление с оптимизацией в сетях. Статья на сайте Рекламы

Что такое конверсии, ROI, CPA, CPC

• Глоссарий. Справка Яндекс Директа

По каким показателям можно оптимизировать показы рекламы с помощью автоматических стратегий в Директе

• Стратегии показов в performance-кампаниях. Справка Яндекс Директа
• Стратегия «Оптимизация кликов». Справка Яндекс Директа
• Стратегия «Оптимизация конверсий». Справка Яндекс Директа
• Стратегия «Оптимизация конверсий в рекламе мобильных приложений». Справка Яндекс Директа
• Стратегия «Целевая доля рекламных расходов». Справка Яндекс Директа

Настройки рекламы и повышение эффективности

Особенности работы мобильных объявлений

• Показы на мобильных устройствах. Справка Яндекс Директа
• Мобильная реклама в Директе. Видео
• Что такое Турбо-сайты. Справка Яндекс Директа
• Как добавить Турбо-сайт. Справка Яндекс Директа
• Конструктор Турбо-сайтов. Справка Яндекс Директа
• Оформление Турбо-сайта. Справка Яндекс Директа
• Статистика по Турбо-сайтам. Справка Яндекс Директа

Возможности продвижения мобильных приложений в Директе

• Реклама мобильных приложений. Справка Яндекс Директа
• Таргетинг по интересам в РМП. Статья на сайте рекламы

CTR (накопленный и прогнозируемый), показатели вовлечённых сессий, показатель качества аккаунта

• Показатели вовлечённых сессий. Справка Яндекс Директа
• Показатель качества аккаунта. Справка Яндекс Директа
• 10 советов по повышению CTR рекламных объявлений. Видео

Настройки времени и выбор региона

• Временной таргетинг — справка Яндекс Директа или видео
• Географический таргетинг — справка Яндекс Директа или видео
• Расширенный геотаргетинг в сетях — статья на сайте рекламы

Как влияют на эффективность дополнительные элементы объявлений

• Виртуальная визитка — справка Яндекс Директа или видео
• Быстрые ссылки — справка Яндекс Директа или видео
• Изображения — справка Яндекс Директа или видео
• Уточнения — справка Яндекс Директа или видео
• Отображаемая ссылка — справка Яндекс Директа или видео
• Цена в объявлении — справка Яндекс Директа

Форматы Директа: как создаются, как работают, какие задачи решают

• Графические объявления — справка Яндекс Директа или видео
• Видеодополнения — справка Яндекс Директа или видео
• Динамические объявления — справка Яндекс Директа или видео
• Смарт-баннеры — справка Яндекс Директа
• Видеообъявления — справка Яндекс Директа
• Турбо-страницы — справка Яндекс Директа

Условия подбора аудитории и ретаргетинг

Условия подбора аудитории по разным типам данных

• Ретаргетинг и условия подбора аудитории. Справка Яндекс Директа
• Типы сегментов в Яндекс.Аудиториях. Справка Яндекс Директа
• Цели в Метрике. Справка Яндекс Метрики
• Сегментация в Метрике. Плей-лист

Как конкурируют между собой разные условия подбора аудитории

• Раздел 3 правила показа. Правовой документ Яндекса

Как подбирать сценарии ретаргетинга

• Ретаргетинг как источник конверсий. Плей-лист

Статистика и отчёты

Где в Директе можно посмотреть статистику

• Стандартные и настраиваемые отчёты. Справка Яндекс Директа
• Отчёт «Поисковые запросы». Справка Яндекс Директа
• Показатели вовлечённых сессий. Справка Яндекс Директа
• Мастер отчётов. Справка Яндекс Директа
• Трафареты: новые метрики в статистике. Видео
• Мониторинг изменений объёма трафика. Справка Яндекс Директа
• Как вычислить оптимальную цену конверсии. Справка Яндекс Директа
• Как управлять performance-рекламой на основе статистики. Справка Яндекс Директа

Статистика по Директу в Метрике

• Что можно оценивать и как настроить сбор статистики. Справка Яндекс Директа
• Отчёты по рекламе в Директе в интерфейсе Метрики. Справка Яндекс Метрики

Ключевые слова, операторы и шаблоны

Принципы подбора слов

• Как подобрать ключевые фразы. Справка Яндекс Директа
• «Пять аргументов за выделение вложенных запросов в Яндекс Директе». Видео о том, что такое вложенные запросы.

Особенности работы минус-фраз на уровне ключевой фразы, группы объявлений и кампании

• Минус-фразы. Справка Яндекс Директа
• Операторы. Справка Яндекс Директа
• Шаблоны: Справка Яндекс Директа, статья на сайте Яндекс Рекламы или видео
• Подбор ключевых фраз и обращение к целевой аудитории. Плей-лист

• Практикум по Директу. Статья на сайте рекламы