Что такое товарные объявления
Товарные объявления — тип объявлений в Единой перфоманс-кампании, которые генерируются автоматически на основе вашего ассортимента. Товарные объявления для рекламы приложений можно создать только по фиду — файлу с наименованием, описанием, ценой, техническими характеристиками и другими сведениями о товаре.
С решением каких задач помогут товарные объявления
- Привлечение новых пользователей в приложение
- Продвижение большого ассортимента товаров
- Создание и обновление объявлений для товаров
Запустить товарные объявления для рекламы приложений легко
1. Загрузите фид для рекламы приложений в «Библиотеку» → «Фиды». Дождитесь валидации файла. Вы можете адаптировать уже готовый фид для рекламы сайта: просто замените ссылки на трекинговые. А создать фид с нуля помогут технические требования в Справке.
Совет: используйте трекинговые ссылки вместе с отложенными диплинками.
Так пользователи после установки приложения будут сразу попадать на страницу товара из объявления. Это сделает путь до целевого действия короче и положительно повлияет на конверсионность.
2. Добавьте товарные объявления в группы новых или уже запущенных кампаний с целью «Привлечение новых пользователей».
Совет: отбирайте товары для показа с помощью фильтров по элементам фида.
Группируйте товары по разным тематическим категориям: типу, популярности, стоимости или другим характеристикам, чтобы выбрать наиболее эффективные сочетания для рекламы.
3. Дождитесь генерации объявлений и прохождения модерации — показы начнутся автоматически.
Запустить кампанию для рекламы в ЕПК поможет наша инструкция.
Что учесть при запуске кампании для рекламы приложений: простые рекомендации
- Разделяйте аудиторию между кампаниями, например по категориям запросов, чтобы они не пересекались. Иначе показы и статистика будут распределяться между разными кампаниями. Это может осложнить обучение стратегии.
- Дайте кампании достаточно времени, прежде чем оценивать результаты. На обучение и адаптацию к новым настройкам нужно около двух недель.
- Обеспечьте кампании достаточно данных для набора статистики и обучения. Чтобы кампания успешно обучалась и продолжала работать, она должна получать от 70 конверсий в неделю. Это минимальные требования: чем больше конверсий получает стратегия, тем быстрее она обучается и адаптируется к изменениям и масштабированию.
Читайте также
Поделитесь материалом в соцсетях