Один рекламный блок вместо другого

В ходе работ по оптимизации сайта для мобильных устройств (путем выбора css для разной ширины экранов, @media), возник вопрос, блоки рекламы (например 728х90) нельзя изменить или показывать частично и следовало бы просто показывать рекламные блоки подходящего размера. Кто сталкивался с подобным, поделитесь пожалйста, будут ли корректно отображатся блоки если это реализовать на javascript, может есть другие варианты?