есть такая закономерность если только у вас сайт сезонный, например про отдых...А если у вас сайт в целом про Россию допустим, то тут конкуренция, появляются новые сайты и новые страницы в поиске, отсюда всё и меняется...падать всё начинает от количества посетителей..