Новые требования Google к CMP: как они повлияют на издателей мобильных приложений

Почему издателям важно соблюдать новые требования к CMP

По новым правилам разработчики и издатели, работающие с Google AdSense, Ad Manager или AdMob, должны использовать CMP, которые сертифицированы Google и интегрированы с IAB TCF, чтобы:

• Показывать персонализированную рекламу без ограничений со стороны Google
• Соблюдать требования GDPR и получать доход от рекламы в регионах, где принят этот регламент
• Гарантировать, что используемые в маркетинговых целях данные получены с явного согласия пользователей

Что будет, если не следовать правилам

Издатели, которые не соблюдают новых требований к CMP, могут столкнуться с рядом сложностей и рисков, среди которых:

• Ограничение таргетинга. В приложениях, которые используют несертифицированную CMP, Google разрешит показывать пользователям из Европейской экономической зоны и Великобритании только неперсонализированную программатик-рекламу.
• Падение доходов. Персонализированная реклама эффективнее неперсонализированной и приносит более высокий доход. Издатели, которые используют несертифицированные CMP, не смогут запускать таргетированную рекламу, а значит, получат меньшее вознаграждение, чем могли бы.
• Потеря доверия. Пользователи заботятся о конфиденциальности и знают свои права. Издатели, которые не спрашивают согласия на использование данных, рискуют потерять доверие аудитории. Это может навредить репутации бренда, снизить вовлечённость, а также показатели привлечения и удержания.
• Ограничение доступа к источникам объявлений. Google сообщила, что наряду с другими ограничениями партнёры, не использующие сертифицированную CMP с европейской спецификацией TCF от IAB, не смогут работать с некоторыми demand-партнёрами и рекламными сетями, которые приносят наибольший доход.
• Юридические риски. Издатели могут нарушать не только требования Google, но и другие правила. Как результат: штрафы, санкции и судебные иски. Например, за серьёзные нарушения GDPR предусмотрены штрафы на сумму до 20 млн евро или до 4% годового оборота организации по всему миру за предыдущий финансовый год — в зависимости от того, какая сумма больше.
• Репутационные потери. Отказ от работы по общепринятым правовым стандартам может ухудшить отношения с другими участниками рекламного рынка.

Что сделать, чтобы соответствовать новым требованиям

• Если вы уже используете CMP, убедитесь, что платформа сертифицирована Google
• Если у вас собственная CMP, вы должны подать заявку в Google на её сертификацию
• Если вы ищете CMP, выберите её из этого списка— в нём собраны все платформы, сертифицированные Google

Как интегрировать CMP

Выберите CMP, которая сертифицирована Google, или подайте заявку на сертификацию собственной платформы. После этого интегрируйте её SDK со своим приложением.

Подготовьте форму, которую будут видеть пользователи. Чётко пропишите, для чего вы собираете данные и как они будут использоваться в маркетинговых целях.

Можно выбрать один или несколько вариантов:

• Хранение информации на устройстве
• Создание профиля для персонализированной рекламы
• Генерация персонализированной рекламы
• Создание обычной рекламы
• Отслеживание эффективности рекламы
• Сбор данных об аудитории для исследования рынка
• Упрощение разработки продуктов

У каждой CMP свои протоколы интеграции — изучите их, прежде чем приступать к работе.

Как эксперты Простой монетизации помогают соблюдать новые требования Google

Простая монетизация — это сервис для монетизации приложений, который упрощает настройку рекламы и повышает доход. При подключении к сервису вы сразу же начинаете работать с персональным менеджером. Он проанализирует ваше приложение, выберет подходящие именно вам рекламные сети и оптимизирует стратегию монетизации, а вы в это время сможете сосредоточиться на других важных задачах — например, создании качественного контента.

Если вы партнёр Простой монетизации, обратитесь к своему менеджеру. Он пришлёт пошаговые инструкции, которые помогут адаптироваться к новым требованиям Google к CMP.

Если вы ещё не зарегистрировались, присоединяйтесь. Эксперт Простой монетизации поможет подключить сертифицированную Google CMP и подскажет доступные решения, если большая часть вашей аудитории из Европы, Великобритании или Европейской экономической зоны.

Другие статьи: