Как собрать семантическое ядро сайта: руководство для SEO и маркетинга

Семантическое ядро (СЯ) состоит из ключевых запросов, которые люди вводят в поисковую строку. Так, если пользователь пишет «рецепт оливье с говядиной», то, скорее всего, попадёт на страницу кулинарного блога, а вопрос «как купить сантехнику в Екатеринбурге» приведёт в интернет-магазин сантехники.

СЯ включает множество запросов, которые схожи по тематике. Для сайта клининговой фирмы это могут быть: «генеральная уборка», «чистка дивана», «мытьё окон», «уборка после ремонта».

Для чего нужно собирать семантическое ядро

СЯ помогает решить несколько задач бизнеса:

• Сформировать или улучшить структуру сайта. Формирование семантического ядра помогает создать продуманную структуру и улучшить SEO-оптимизацию. Это означает, что на веб-ресурсе есть чёткая последовательность страниц и каждая соответствует конкретной теме или запросу. Благодаря этому людям легче найти нужную информацию.
• Привлечь клиентов. Благодаря семантике сайт может подняться выше в результатах выдачи. Это повышает вероятность, что он привлечёт внимание потенциальных покупателей и они перейдут на него, а не на площадки конкурентов.
• Запустить кампанию в Директе. Если вы подобрали ключевые слова для сайта, их также можно использовать в продвижении. Подробнее о том, как запустить кампанию, читайте в нашей подборке.

• Узнать интересы аудитории. Чем чаще вы анализируете запросы в вашей сфере, тем лучше понимаете клиентов. Это один из способов развивать бизнес: например, отказываться от услуг, которые люди не ищут, и добавлять новые, более популярные.
• Оптимизировать контент под поиск. Чтобы сайт продвигался в поисковых системах, страницам нужны заголовки и подзаголовки, метатеги, ключевые слова, описание и другие элементы. Создать их можно на основе семантического ядра.
• Отслеживать положение страниц в поисковой выдаче. Если материал долго не выходит на первые страницы по некоторым запросам, это сигнал о том, что нужно пересмотреть ключевые слова или исправить ошибки в SEO на сайте.

Какими бывают ключевые слова

Чтобы собрать семантическое ядро для сайта, важно знать, какие есть виды ключевых слов и какие из них лучше выбрать. Разберём три основных признака.

Частотность

По частоте использования выделяют три типа запросов — их привели в таблице.

При анализе частности нужно учитывать, насколько популярна тематика бизнеса. Показатели могут существенно различаться для разных сфер. В узких нишах у высокочастотного запроса может быть меньше 1 000 показов в месяц.

При отборе ключей можно руководствоваться законом Парето: 20% ключевых фраз должны приносить 80% трафика.

Не стоит избегать низкочастотных запросов: именно они приводят заинтересованную аудиторию на сайт, которая ищет конкретный товар в вашем городе и на тех условиях, которые вы предлагаете. Например, «кухни на заказ от производителя Краснодар».

Намерение пользователя

Запросы можно поделить на типы в зависимости от цели пользователя:

• Информационные. Помогают найти нужную информацию. Чаще всего человеку нужно найти публикацию, инструкцию, презентацию, объявление. Например, «как запустить продвижение в Директе», «плюсы и минусы работы журналистом», «курс доллара к рублю».
• Транзакционные. Такие запросы имеют коммерческую направленность и говорят о готовности аудитории совершить то или иное действие: купить, оформить, забронировать, скачать. Например, «купить пылесос», «заказать пиццу», «забронировать билеты на поезд».
• Навигационные. Включают название бренда, фирмы, марки. Например, «Яндекс Директ». Их используют, чтобы найти сайт конкретной компании. Словосочетания с названием бренда важно включать в СЯ, потому что они приводят максимально заинтересованную аудиторию — людей, которым нужна именно ваша компания. Брендовые запросы следует добавлять в отдельную группу фраз, потому что алгоритм работы с такой семантикой отличается.
• Общие. По их содержанию сложно определить, что конкретно хочет узнать или найти человек. Обычно это самые высокочастотные запросы: «кофе», «самолёт», «коттедж», «французский», «цветы». По ним поисковики выдают одновременно информационные и коммерческие ресурсы, чтобы соответствовать всем возможным потребностям: сварить кофе, купить его или узнать, какие бывают сорта.

Виды запросов, которые рекомендуется использовать, зависят от того, каких целей вы хотите достичь и какую информацию планируете размещать. Например, для коммерческих площадок — интернет-магазина, посадочной страницы — важны транзакционные запросы, которые помогут привлечь заинтересованную аудиторию. Информационные подойдут для сайтов, на которых есть новостной раздел или блог. Также их применяют в сфере электронной коммерции, если интернет-магазин публикует обзоры, отзывы или инструкции.

Местоположение

В зависимости от географического признака выделяют два типа запросов:

• Геозависимые. Выдача по ним зависит от того, в каком регионе находится пользователь. При одной и той же формулировке результаты будут отличаться. Например, если житель Пензы напишет «доставка цветов», поисковик покажет ему сайты местных компаний, а не всей страны.
• Геонезависимые. В этом случае выдача, наоборот, одинаковая для любых регионов. Например, результаты выдачи по запросам «что такое продвижение в поисковых системах», «история Древнего Рима», «победители Оскара 2023» практически не будут отличаться в разных городах.

Когда собираете СЯ для коммерческих ресурсов, которые продвигают бизнес в конкретном городе, важно делать часть транзакционных запросов геозависимыми. Так вы привлечёте потенциальных клиентов из нужного региона.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Чтобы составить СЯ, необходимо понять, какие формулировки используют покупатели, когда ищут ваши товары и услуги в интернете. Простыми словами, нужно определить фразы, которые приводят пользователей. Опишем алгоритм пошагово.

Шаг 1. Создайте список масок

Маски — это общие ключевые словосочетания, которые описывают ваш бизнес и продукт. При их сборе отталкивайтесь от ассортимента, ниши и тематики сайта. Подумайте, что люди пишут в поисковую строку, чтобы найти ваш продукт.

У вас должны получиться высокочастотные запросы из нескольких слов. Именно на их основе будет строиться семантическое ядро сайта. Для онлайн-школы английского языка маски могут быть такими: «курсы английского», «репетитор по английскому», «языковая школа».

Далее нужно дополнить и расширить список запросов. Добавляйте больше подробностей и учитывайте максимум деталей. Например:

• Как клиенты называют продукт
• Что им важно при покупке
• Какие преимущества товара или услуги привлекают их больше всего

Так, для школы английского подойдут варианты запросов: «курсы английского языка онлайн», «обучение английскому языку с нуля», «индивидуальные занятия по английскому», «английский с носителем».

Учитывайте вопросы, которые не относятся напрямую к тематике сайта, но интересуют потенциальных клиентов. Языковая школа может взять частый запрос студентов — «как быстро выучить английский язык». Подобные формулировки используют люди, которые могут стать вашими клиентами. Добавляйте эти варианты ключевых слов в список, чтобы охватить всю целевую аудиторию. Всё, что выписываете, заносите в отдельную таблицу — так вы ничего не потеряете.

Шаг 2. Расширьте семантическое ядро

Проанализируйте конкурентов. Изучите сайты конкурентов и выпишите запросы, которые они чаще всего используют на страницах. Смотрите, как сформулированы заголовки и подзаголовки.

Изучите поисковые подсказки и блок «Люди ищут». Введите начало запроса в поисковике и посмотрите, какое предлагается продолжение. Выпадающий список покажет, какие варианты часто используют пользователи. С помощью подсказок можно дополнить СЯ словосочетаниями и предложениями, которые приведут целевой трафик.

Блок «Люди ищут» находится в самом низу выдачи. Он работает по тому же принципу, что и подсказки: показывает, как аудитория часто дополняет основную ключевую фразу. Так можно увидеть, что ещё в этой тематике ищут люди, и выписать новые ключи.

Используйте специальные сервисы. Многие слова, которые вы выписали, будут высокочастотными, потому что они самые очевидные и первыми приходят на ум. Специальные сервисы помогут расширить СЯ и дополнить список средне- и низкочастотными вариантами.

С помощью Яндекс Вордстата можно посмотреть частотность и подобрать дополнительные ключевые слова.

Для начала проверьте, какая частотность у запросов, которые вы выписали ранее. Это нужно сделать, чтобы исключить словосочетания, которые красиво звучат, но на самом деле их никто не использует. Для этого смотрят точное вхождение ключей с помощью специальных символов.

В Вордстате отображается четыре вида частотности:

Базовая частотность. Запрос без дополнительных операторов. Если ввести фразу без кавычек и дополнительных символов, отобразятся все варианты написания с любым порядком слов и возможными уточнениями.

Фразовая частотность. Запрос в кавычках. Покажет, сколько раз запрашивали конкретное словосочетание с тем же порядком слов.

Фиксация словоформ. Перед запросом ставят восклицательный знак. В результате пользователь увидит статистику по фразам в тех же словоформах. Иногда используют вместе с кавычками, чтобы сохранить порядок слов.

Точное соответствие. Запрос берут в квадратные скобки — могут использовать одновременно и других операторов. Показывает, сколько раз используют конкретную формулировку без дополнительных слов.

В качестве оператора также можно использовать знак «+» после фразы, чтобы исключить стоп-слова.

Чтобы расширить семантику, изучите содержание во вкладке «Топы запросов» — «Популярные». Там списком указаны разные варианты конкретного ключа и другие слова, которые пользователи часто добавляют. Анализ результатов этого столбца помогает подобрать дополнительные ключевые слова для семантического ядра. Например, основное словосочетание «курсы английского» получится расширить, если добавить «с нуля», «онлайн», «для детей», «для взрослых», «на год».

Если вам важен региональный фактор, используйте вкладку «Регионы». Так можно проанализировать популярность конкретного запроса в вашем городе и подобрать самый подходящий.

При сборе семантики также важно учитывать сезонность запросов и результаты показов по ним в Вордстате. Например, актуальные ключевые запросы по новогодней продукции можно будет собрать только в зимний период, когда пользователи используют ключевые слова по этой тематике. В другое время в Вордстате не будет полной информации по запросам для ниши новогодних игрушек, украшений, ёлок и получится собрать только примерное СЯ.

Если у вас уже есть сайт, добавьте его в Яндекс Вебмастер и посмотрите раздел «Рекомендованные запросы». Он покажет словосочетания и предложения, которые соответствуют тематике, — ими можно будет расширить семантику.

Как почистить и сгруппировать ключевые слова

Когда вы собрали семантику, нужно проверить её и убрать лишнее, чтобы в ядре остались только релевантные варианты — те, которые точно соответствуют тематике веб-ресурса. Их разбивают на группы, чтобы было удобнее применять.

Шаг 1. Удалить лишнее

Для начала из списка убирают неподходящие ключевые слова — те, которые не отражают ваш бизнес. В поисковых запросах не должно быть неточностей, ошибочной информации, названий организаций конкурентов, полностью дублирующих друг друга вариантов.

Также исключите слишком узкоспециализированные выражения, под которые вы не готовы составлять материал и выделять страницу на сайте.

Если вы продвигаете несезонные товары, проанализируйте ключевые слова, у которых мало или нет показов по точному соответствию в Вордстате. Принимайте по ним решения в зависимости от специфики бизнеса — в некоторых случаях часть фразы может быть релевантной для вас.

Шаг 2. Поделить ключевые слова на группы

После создания окончательного списка нужно поделить СЯ на кластеры — тематические группы. Формирование кластеров происходит по нескольким признакам:

• По намерению пользователя. Например, можно собрать кластер, в который будут входить запросы со словами «купить» и «заказать».
• По смысловой схожести. Сюда входят синонимы — например, «машина», «автомобиль».

Одна страница должна соответствовать одному кластеру. Это поможет привлечь людей на страницу с той категорией товаров, которые им интересны. Также из кластеров можно черпать идеи для новых разделов и категорий.

Если нужно собрать СЯ для небольших сайтов, сделать это можно вручную. В сложных проектах и для многостраничников лучше использовать специальные сервисы.

Чем семантика для продвижения в Поиске, Картах и РСЯ отличается от SEO

Можно выделить два основных различия СЯ для продвижения в Директе и SEO:

1. Основу семантического ядра объявлений составляют транзакционные запросы, которые помогают подвести покупателя к конкретному действию — например, «купить диван в Краснодаре». СЯ для SEO может содержать и информационные ключевые слова.
2. Ядро для Директа обычно меньше, чем для поисковой оптимизации. Показы можно запустить по широкому соответствию, а низкочастотные запросы, которые не собраны вручную, подберёт автотаргетинг.

Каких ошибок нужно избегать при сборе семантики

• Отказываться от высокочастотных запросов. По ним тяжелее продвигаться, но иногда они помогают в SEO-оптимизации страницы.
• Не учитывать низкочастотные запросы. Они могут быть перспективными.
• Добавлять повторные запросы. Отбирайте только те словоформы ключевых слов, которые чаще всего используют клиенты.
• Создавать отдельную страницу для каждого запроса. Слова, похожие по смыслу и тематике, лучше объединять в один общий кластер.
• Полагаться на программы, которые делают сбор семантики и ключевых слов. Они не смогут заменить SEO-специалиста, поэтому стоит дополнительно проанализировать запросы вручную.

Когда стоит собирать ядро самому, а когда подключать специалиста

Есть два варианта, как собрать семантику: можно сделать это самостоятельно или нанять специалиста. В таблице разобрали, для каких случаев какой подход лучше выбрать.

Что делать после сбора семантического ядра

Когда готов список ключевых запросов, нужно добавить их на сайт и в объявления, чтобы привлечь целевую аудиторию. Вот что для этого важно сделать.

Распределите ключи по структуре сайта

Необходимо равномерно разместить ключевые запросы по всем страницам и вписать их так, чтобы текст сохранил смысл. Добавляйте слова из того кластера, который подходит для конкретной страницы. Например, коммерческие запросы «купить», «цена», «заказать» подойдут для карточек товаров и листингов — страниц категорий, а вопросительные словосочетания — для раздела FAQ или блога.

Настройте продвижение

Чтобы привлечь потенциальных покупателей на сайт, запустите кампанию в Яндекс Директе. В настройках вы можете указать ключи, по которым объявления будут отображаться в Поиске.

Продумайте контент-маркетинг

Размещайте на сайте публикации, которые будут интересны аудитории. Для этого проведите анализ конкурентов — так вы узнаете, какие темы привлекут посетителей на сайт. Добавляйте в статьи ключевые слова, чтобы пользователи могли увидеть ваш контент в поисковой выдаче в ответ на запросы.

Выводы

1. Семантическое ядро — это слова и словосочетания, которые передают содержание и тематику сайта.
2. Компания, которая собирает семантическое ядро, лучше знает своих клиентов и их запросы, может улучшить структуру сайта, оптимизировать контент под пользователей — так удастся повысить показы, клики и количество целевых действий на площадке.
3. Ключевые слова могут быть высоко-, средне- и низкочастотные. В семантическом ядре должны быть ключи разной степени частотности по закону Парето: 20% ключевых запросов должны приводить 80% трафика.
4. В зависимости от намерения пользователя ключи могут быть информационными, транзакционными, навигационными и общими. Используйте тот вид, который помогает достичь цели. Например, интернет-магазину логично использовать транзакционные запросы, а новостному сайту — информационные.
5. Если бизнес привязан к определённой локации, стоит использовать больше геозависимых запросов. Это поможет привлечь клиентов из нужного региона.
6. Чтобы собрать ключи для формирования семантического ядра, сначала опишите свой бизнес и продукт общими фразами. В этом помогут сайты конкурентов, поисковые подсказки и специальные сервисы, такие как Яндекс Вордстат.
7. В СЯ должны быть только релевантные запросы. Поэтому после составления нужно проанализировать документ, убрать лишние слова и поделить ключи на группы.
8. Сбор семантики лучше доверить специалисту или комбинировать работу программ с финальным анализом от профи. Это поможет избежать ошибок.

Другие статьи