Как составить семантическое ядро для сайта

Какими бывают ключевые слова

Чтобы собрать семантическое ядро для сайта, важно знать, какие есть виды ключевиков и какие из них лучше выбрать. Разберём три основных признака.

Частотность

По частоте использования выделяют три типа запросов:

• Высокочастотные (ВЧ). К ним относят общие фразы из 1–3 слов, которые пользователи достаточно часто вводят в поиск. Например, «купить айфон» или «онлайн-кинотеатр».
• Среднечастотные (СЧ). Это более конкретные выражения, когда пользователи добавляют несколько уточняющих деталей и ищут определённую категорию товаров или услуг. Например, «купить айфон 15 оригинал».
• Низкочастотные (НЧ). Сюда относятся подробные предложения, которые указывают на конкретную категорию и содержат название марки или вида товара. Они состоят из трёх и более слов и точно передают намерение целевого покупателя. Например, «купить айфон 15 Про Макс в Самаре».

При анализе частности нужно учитывать, насколько популярна тематика бизнеса. Показатели могут существенно различаться для разных сфер. В узких нишах у высокочастотного запроса может быть меньше 1 000 показов в месяц.

Составление СЯ подразумевает использование всех вариантов частотности. При отборе ключей можно руководствоваться законом Парето: 20% ключевых фраз должны приносить 80% трафика.

Не стоит избегать низкочастотных запросов — именно они приводят заинтересованную аудиторию, которая ищет конкретный товар в вашем городе и на тех условиях, которые вы предлагаете. Например, «кухни на заказ от производителя Краснодар».

Намерение пользователя

Запросы разделяют на несколько видов в зависимости от того, что пользователь хочет найти или сделать.

• Информационные. Помогают найти в интернете информацию или получить ответ на вопрос. Чаще всего пользователь ищет статью, инструкцию, презентацию, объявление. Например, «как запустить рекламу в Директе», «плюсы и минусы работы журналистом», «курс доллара к рублю».
• Транзакционные. Имеют коммерческую направленность и говорят о готовности пользователя совершить то или иное действие: купить, оформить, забронировать, скачать. Например, «купить пылесос», «заказать пиццу», «забронировать билеты на поезд».
• Навигационные. Включают название бренда, фирмы, марки. Например, «Яндекс Директ». Их используют, чтобы найти сайт конкретной компании. Фразы с названием бренда важно включать в СЯ, потому что они приводят максимально заинтересованную аудиторию — людей, которые ищут именно вашу компанию. Брендовые запросы следует добавлять в отдельную группу фраз, потому что алгоритм работы с такой семантикой отличается.
• Общие. По их содержанию сложно определить, что конкретно хочет узнать или найти пользователь. Обычно это самые высокочастотные варианты: «кофе», «самолёт», «коттедж», «французский», «цветы». По ним поисковики выдают одновременно информационные и коммерческие ресурсы, чтобы соответствовать всем возможным потребностям: сварить кофе, купить его или узнать, какие бывают сорта.

Виды, которые рекомендуется использовать, зависят от того, каких целей вы хотите достичь и какую информацию планируете размещать. Например, для коммерческих площадок — интернет-магазина, посадочной страницы — важны транзакционные запросы, которые помогут привлечь заинтересованную аудиторию. Информационные подойдут для сайтов, на которых есть новостной раздел или блог. Также их можно применять в сфере электронной коммерции, если интернет-магазин публикует обзоры, отзывы или инструкции.

Местоположение

В зависимости от географического признака выделяют два типа запросов:

• Геозависимые. Выдача по ним зависит от того, в каком регионе находится пользователь. При одной и той же формулировке результаты будут отличаться. Например, если житель Пензы напишет «доставка цветов», поисковик покажет ему сайты местных компаний, а не всей страны.
• Геонезависимые. В этом случае выдача, наоборот, одинаковая для любых регионов. Например, результаты выдачи по запросам «что такое продвижение в поисковых системах», «история Древнего Рима», «победители Оскара 2023» практически не будут отличаться в разных городах.

При составлении СЯ для коммерческих ресурсов, которые продвигают бизнес в конкретном городе, важно делать часть транзакционных фраз геозависимыми. Это поможет привлечь потенциальных клиентов из нужного региона.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Чтобы составить СЯ, необходимо понять, какие формулировки используют покупатели, когда ищут ваши товары и услуги в интернете. Простыми словами, нужно определить фразы, которые приводят пользователей. Опишем алгоритм пошагово.

Шаг 1. Создайте список масок

Маски — это общие фразы, которые описывают ваш бизнес и продукт. При их сборе отталкивайтесь от ассортимента, ниши и тематики сайта. Подумайте, что люди пишут в поисковую строку, чтобы найти ваш продукт.

У вас должны получиться высокочастотные запросы из нескольких слов. Именно на их основе будет строиться семантическое ядро сайта. Для онлайн-школы английского языка маски могут быть такими: «курсы английского», «репетитор по английскому», «языковая школа».

Далее нужно дополнить и расширить список. Добавляйте больше подробностей и учитывайте максимум деталей. Например:

• как клиенты называют продукт;
• что им важно при покупке;
• какие преимущества товара или услуги привлекают их больше всего.

Так, для школы английского подойдут варианты: «курсы английского языка онлайн», «обучение английскому языку с нуля», «индивидуальные занятия по английскому», «английский с носителем».

Учитывайте вопросы, которые не относятся напрямую к тематике сайта, но интересуют потенциальных клиентов. Языковая школа может взять частый вопрос студентов — «как быстро выучить английский язык». Подобные формулировки используют люди, которые могут стать вашими клиентами. Добавляйте эти варианты в список, чтобы охватить всю целевую аудиторию. Всё, что выписываете, заносите в отдельную таблицу — так вы ничего не потеряете.

Шаг 2. Расширьте семантическое ядро

Проанализируйте конкурентов. Изучите ресурсы конкурентов и выпишите запросы, которые они чаще всего используют на страницах. Смотрите, как сформулированы заголовки и подзаголовки. Анализируйте только те страницы, которые находятся в самом верху выдачи.

Изучите поисковые подсказки и блок «Люди ищут». Введите начало фразы в поисковике и посмотрите, какое предлагается продолжение. Выпадающий список покажет, какие варианты часто используют пользователи. С помощью подсказок можно дополнить СЯ словосочетаниями и предложениями, которые приведут целевой трафик.

Блок «Люди ищут» находится в самом низу выдачи. Он работает по тому же принципу, что и подсказки: показывает, как люди часто дополняют основную ключевую фразу. Так можно увидеть, что ещё в этой тематике ищут пользователи, и выписать новые ключи.

Используйте специальные сервисы. Многие слова, которые вы выписали, будут высокочастотными, потому что они самые очевидные и первыми приходят на ум. Специальные сервисы помогут расширить СЯ и дополнить список средне- и низкочастотными вариантами.

С помощью сервиса Яндекс Вордстат можно посмотреть частотность и подобрать дополнительные ключи.

Для начала проверьте, какая частотность у запросов, которые вы выписали ранее. Это нужно сделать, чтобы исключить ключевые фразы, которые красиво звучат, но на самом деле их никто не использует. Для этого смотрят точное вхождение ключей с помощью специальных символов.

В Вордстате можно посмотреть три вида частотности:

• WS — базовая частотность за последний месяц. Если ввести запрос без кавычек и дополнительных символов, отобразятся все варианты написания с любым порядком слов и возможными уточнениями.
• «WS» — фразовая частотность. Запрос в кавычках покажет, сколько раз запрашивали конкретную фразу в разных вариациях.
• «!WS» — точная частотность. Показывает, сколько раз используют формулировку именно в той форме, которая вас интересует.

Чтобы проверить частотность выписанных ключей, проверяйте точное вхождение через «!WS».

Чтобы расширить семантику, изучите содержание во вкладке «Топы запросов» — «Популярные». Там списком указаны разные варианты конкретного ключа и другие слова, которые пользователи часто добавляют. Анализ результатов этого столбца помогает подобрать дополнительные ключи для семантического ядра. Например, основное словосочетание «курсы английского» можно расширить, если добавить «с нуля», «онлайн», «для детей», «для взрослых», «на год».

Если вам важен региональный фактор, используйте вкладку «Регионы». Так можно проанализировать популярность конкретного запроса в вашем городе и подобрать самый подходящий.

При сборе семантики также важно учитывать сезонность запросов и результаты показов по ним в Вордстате. Например, актуальные ключевые запросы по новогодней продукции можно будет собрать только в зимний период, когда пользователи используют ключевые слова по этой тематике. В другое время в Вордстате не будет полной информации по запросам для ниши новогодних игрушек, украшений, ёлок и получится собрать только примерное СЯ.

Если у вас уже есть сайт, добавьте его в Яндекс Вебмастер и посмотрите раздел «Рекомендованные запросы». Сервис покажет словосочетания и предложения, которые соответствуют тематике, — ими можно будет расширить семантику.

Как почистить и сгруппировать ключевые слова

Когда вы собрали семантику, нужно проверить её и убрать лишнее, чтобы в ядре остались только релевантные варианты — те, которые точно соответствуют тематике веб-ресурса. Их разбивают на группы, чтобы было удобнее применять.

Шаг 1. Удалить лишнее

Для начала из списка убирают неподходящие ключевики — те, которые не отражают ваш бизнес. В поисковых запросах не должно быть неточностей, ошибочной информации, названий организаций конкурентов, полностью дублирующих друг друга вариантов.

Также исключите слишком узкоспециализированные выражения, под которые вы не готовы составлять материал и выделять страницу на сайте.

Если вы продвигаете несезонные товары, уберите ключи, у которых 0 показов по точному вхождению через «!WS» в Яндекс Вордстате.

Шаг 2. Поделить ключи на группы

После создания окончательного списка нужно поделить СЯ на кластеры — тематические группы. Это делают по нескольким признакам:

• По намерению пользователя. Например, можно собрать кластер, в который будут входить ключи со словами «купить» и «заказать».
• По смысловой схожести. Сюда входят синонимы — например, «машина», «автомобиль».

Одна страница должна соответствовать одному кластеру. Это поможет привлечь пользователя на страницу с той категорией товаров, которые он ищет. Также из кластеров можно черпать идеи для новых разделов и категорий.

Кластеризовать СЯ для небольших сайтов можно вручную, а для проектов со сложной структурой подойдут специальные сервисы.

Чем семантика для контекстной рекламы отличается от SEO

Можно выделить два основных различия СЯ для рекламы и SEO:

1. Основу семантического ядра объявлений контекстной рекламы составляют транзакционные фразы, которые помогают подвести покупателя к конкретному действию — например, «купить диван в Краснодаре». СЯ для SEO может содержать и информационные ключи.
2. Ядро рекламы для Директа обычно меньше, чем для поисковой оптимизации. Показы можно запустить по широкому соответствию, а низкочастотные запросы, которые не собраны вручную, подберёт автотаргетинг.

Каких ошибок нужно избегать при сборе семантики

• Не стоит совсем отказываться от высокочастотных запросов. По ним тяжелее продвигаться, но иногда они помогают в оптимизации страницы.
• Необязательно для каждого запроса создавать отдельную страницу. Слова, которые похожи по смыслу и тематике, лучше объединять в один общий кластер.
• Лучше не полагаться полностью на программы, которые делают сбор семантики. Они не смогут заменить человека. Стоит дополнительно провести анализ вручную.

Другие статьи