Модуль 1. Экспресс-курс по ПромоСтраницам

Урок 3. Как готовить контент

Вы узнаете, почему контент в ПромоСтраницах важен, как его правильно подготовить и какие способы для этого подойдут. Поделимся полезными инструментами и ресурсами, которые помогут сделать ваши ПромоСтраницы эффективнее.

🕐 Время изучения темы — около 10 минут.

Почему контент определяет успех рекламной кампании

В ПромоСтраницах контент — это больше чем просто текст с картинками. Это главный инструмент, который привлекает нужную аудиторию. Он работает как настройка таргетинга: чем точнее контент отражает интересы и потребности целевой аудитории, тем лучше реклама достигает цели.

💡 В ПромоСтраницах нет хороших или плохих текстов. Есть такие, которые помогают достичь цели, и те, которые этого не делают. Текст работает, если он:

Приводит клиентов, которым нужен ваш продукт
Отвечает на все вопросы о товаре или услуге
Помогает принять решение о покупке
Показывает, что делать дальше

Как алгоритм находит пользователей для показа рекламы

Чтобы объявления появились в РСЯ и Поиске, используются соцдемографические таргетинги, автоматический таргетинг по контенту и интересам, а также по поисковым запросам. Последний нужен только для показов в Поиске.
Алгоритм анализирует заголовки и содержание ПромоСтраниц и автоматически находит пользователей по нескольким признакам:

Интерес к похожим темам
Использование похожих поисковых запросов
Поведение, похожее на вашу целевую аудиторию

Эти настройки позволяют алгоритму выбрать пользователей, которым контент действительно интересен и которые с большей вероятностью откликнутся на предложение.

Как это работает в жизни

Например, пользователь кликнул на статью «5 причин купить квартиру в Мытищах» и дочитал её. Алгоритм понимает: этот человек интересуется покупкой жилья в этом районе. Информация становится основой для подбора новых пользователей, которые сейчас тоже ищут квартиры в Мытищах или в соседних районах.

Таким образом, вам не нужно тратить время на аналитику и настройки таргетинга вручную. Алгоритм ПромоСтраниц подберёт аудиторию автоматически, исходя из содержания вашей публикации.

Способы создания контента для ПромоСтраниц

Контент можно подготовить несколькими способами. Разберём их кратко, чтобы было легче определиться:

Способ создания	Описание	Плюсы	Минусы
Самостоятельно	Создаёте контент сами с помощью наших рекомендаций и подсказок	Полный контроль, минимальные затраты	Требует времени и навыков
С наёмным автором	Привлекаете автора, который пишет тексты	Экономия времени, гибкость в правках	Нужен бюджет на гонорар, придётся заполнять бриф
Через специализированное агентство	Нанимаете команду, которая может взять всю подготовку на себя	Профессиональный уровень, экспертиза	Дороже, чем работа с автором, подготовка текста и его согласование могут занять больше времени
Покупка готового пакета	Получаете контент, который можно сразу запускать	Быстро, минимальные усилия	Меньше гибкости в правках

Инструменты для создания контента

Если вы решили писать статьи сами, вот несколько полезных инструментов в помощь:

Сервис «О чём писать»

В рекламном кабинете ПромоСтраниц есть раздел «О чём писать», в основе которого нейросеть YandexGPT 3 Pro.

Инструкция по сервису «О чём писать»

Просто введите название вашего товара или услуги, и сервис за минуту подскажет:

Кто ваши потенциальные покупатели
Какие у них есть потребности
Какие барьеры мешают принять решение о покупке

Эти подсказки помогут создавать контент, который с большей вероятностью попадёт в цель и вызовет отклик.

Конструктор форматов от редакции ПромоСтраниц
Заполните форму и получите готовые рекомендации по форматам статей для вашей индустрии.
Презентация с идеями для новых текстов
Составим рекомендации по темам и форматам статей, которые будут интересны вашим потенциальным клиентам и читателям. Перейдите в Справку, нажмите «Заполнить форму» → «Вы хотите» → «Получить презентацию с идеями для новых текстов».

Получить презентацию с идеями для новых текстов могут все рекламодатели ПромоСтраниц вне зависимости от условий и бюджетов размещения.
Гайд по картинкам в ПромоСтраницах
Показали, какие обложки и иллюстрации работают, и собрали таблицу с советами по фотографиям более чем для 15 сфер бизнеса.
Приёмы для заголовков в ПромоСтраницах
Помогут придумать разные заголовки для одной статьи. Внутри — 20 готовых приёмов, которые редакция использует каждый день.
Таблица-шпаргалка по лид-абзацам в ПромоСтраницах
Собрали 17 приёмов и 36 примеров, которые помогут вам написать сильные вступления для статей.
Приёмы для CTA
Сгенерировали 14 идей призыва к действию, которые замотивируют читателя перейти на сайт.

Требования к контенту

Убедитесь, что продукт, который вы собираетесь рекламировать, и контент, который вы подготовили, соответствуют нашим правилам.

Подробно изучить правила можно в требованиях к публикациям. А тут коротко расскажем о самом главном:

В ПромоСтраницах можно рекламировать только то, что продаётся за деньги. Нельзя писать о бесплатных услугах или социальных проектах.
Каждый факт в тексте должен быть правдив. Если пишете «самые низкие цены», докажите это цифрами. Заявляете о быстрой доставке — укажите точные сроки.
Тексты о политике или с критикой конкурентов не подойдут. Нельзя писать «Наши диваны лучше, чем у компании X» или «Только у нас настоящие врачи». Расскажите о своих преимуществах, не задевая других.
Спам-приёмы тоже под запретом. Не используйте ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ или много восклицательных знаков!!!!!

Бесплатный аудит от команды ПромоСтраниц

Если вы хотите получить оценку вашего текста и рекомендации, как его улучшить, закажите бесплатный аудит статьи и настроек кампании перед запуском. Поможем выявить и исправить возможные ошибки до начала рекламной кампании.

Получить бесплатный аудит могут все рекламодатели ПромоСтраниц вне зависимости от условий и бюджетов размещения.