КомпанияБлогВакансииРазработчикамРекламодателям
СобытияНаукаОбучение
Войти
Меню
Главная
Новости
 
Вместо тысячи слов — перформанс в РСЯ теперь можно настроить с таргетингом по интересам
19 декабря 2019

Текстово-графические объявления в Яндекс.Директе при показах в РСЯ можно таргетировать по краткосрочным интересам пользователей. Новый тип таргетинга позволяет проще обратиться к целевой аудитории на основе выбранных интересов из списка. Интересы можно использовать отдельно для быстрой настройки кампании или сочетать с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов.


Удобная работа с горячим спросом

Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени. Они содержат сегменты тех пользователей, которые прямо сейчас интересуются определенными тематиками. Это позволяет делать актуальные предложения людям с интересом к вашим товарам или услугам. 

Например, чтобы сообщить о распродаже авиабилетов только тем пользователям, которые сейчас собираются в отпуск, укажите интерес «Туризм». Так, вам не придётся вручную прорабатывать ключевые фразы, минус-слова и специальные операторы. 

Интересы помогут: 

  • рассказать о скидках во время сезонных распродаж,
  • быстро запустить рекламу, если нет времени разбираться в подборе фраз,
  • увеличить охват целевой аудитории в кампании с фразами и найти новых клиентов.

Как это работает

Точное нацеливание на нужную аудиторию возможно благодаря технологии Крипта. Она анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к определённой группе. Для этого Крипта исследует поведение типичных представителей этой группы, например: какие слова они используют в запросах, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в сеть.

Краткосрочные интересы отлично показали себя в работе на этапе закрытого эксперимента. Ниже результат участника тестирования. 

Кейс от клиента с применением A/B-тестирования:

Как настроить

Подключить интересы можно в интерфейсе Яндекс.Директа и через API. В Коммандере новый тип таргетинга будет доступен через несколько дней. 

Чтобы настроить показы на целевую аудиторию в интерфейсе, перейдите на страницу редактирования групп в разделе «Профиль пользователя» и укажите интересы потенциальных клиентов. 

Вы можете показать рекламу тем, кто интересуется бизнесом, бытовой техникой, едой, красотой, животными, образованием и многим другим. Всего для выбора доступны 19 категорий интересов. Интересы в каждой категории можно уточнить, например, выбрав внутри категории «Финансы» только тех, кто ищет кредит. 

В профиле пользователя можно указать до трёх наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». В одном наборе можно выбрать до десяти интересов, сочетающихся по «ИЛИ». Настройки профиля в сочетании с фразами и ретаргетингом будут работать по принципу «ИЛИ», а с корректировками ставок по «И».

Допустим, вы предоставляете услуги потребительского кредитования и ищете пользователей, которые только начинают подбирать кредит. Целевая аудитория может планировать ремонт или свадебное путешествие и параллельно интересоваться кредитными услугами. Тогда в первом наборе интересов стоит указать «Свадебный отдых» и «Ремонт», а во втором — «Кредиты». Объявление увидят пользователи, которые планируют свадебный отдых или ремонт и присматриваются к потребительским кредитам. 

Пошаговая инструкция по настройке интересов доступна в Помощи.

Как анализировать статистику

Посмотреть статистику по краткосрочным интересам можно только в Мастере отчётов. Для этого выберете срез «Условия показа» или «Тип условия показов», добавьте фильтр «Ретаргетинг и аудитории» и укажите в нём название аудитории, которое вы сохранили в профиле. Полученные данные помогут понять, как работает нацеленная на этот краткосрочный интерес реклама. 

В Метрике такая статистика не показывается, но доступен отчёт по долгосрочным интересам. С его помощью вы сможете анализировать потребности вашей аудитории, например, чтобы настроить ретаргетинг. 


#Новое в Директе

Применить на практике

Перейти в Яндекс.Директ

Новое на канале Обучения

Смотреть ещё
Заведение исследования Brand Lift в Медийных кампаниях в Директе
Заведение исследования Brand Lift в Медийных кампаниях в Директе
30 декабря 2020
Настройка Header Bidding в ADFOX
Настройка Header Bidding в ADFOX
30 декабря 2020
Яндекс.Бизнес. Умная клиентская база и маркетинговые инструменты
Яндекс.Бизнес. Умная клиентская база и маркетинговые инструменты
30 декабря 2020
Реклама с платой за конверсии для бизнесов любого размера
Реклама с платой за конверсии для бизнесов любого размера
11 декабря 2020
Видеосеть Яндекса: миллионы пользователей для решения бизнес-задач
Видеосеть Яндекса: миллионы пользователей для решения бизнес-задач
14 декабря 2020
Выбор стратегии управления ставками. Видео о настройке контекстной рекламы в Директе
Выбор стратегии управления ставками. Видео о настройке контекстной рекламы в Директе
10 декабря 2020

Подпишитесь на новости рекламных технологий Яндекса

 Некорректный email
 
пожалуйста, выберите как минимум один из вариантов
Условия
Я даю свое согласие в соответствии с ч. 1 ст. 18 Федерального закона «О рекламе» на получение сообщений рекламного характера от ООО «ЯНДЕКС» (ОГРН: 1027700229193), его аффилированных лиц либо от иных лиц, действующих по поручению ООО «ЯНДЕКС» и его аффилированных лиц, от получения которых я могу отказаться в любое время путем использования соответствующего функционала того сервиса, в рамках которого или в связи с которым были получены такие сообщения.
Спасибо!

Проверьте свой почтовый ящик.

Инструменты Яндекса

Директ
Справочник
Метрика
AppMetrica
Метрика для медийной рекламы
Вебмастер
Маркет
Телефония
Доставка
Аудитории
Взгляд
Трекер

Рекламные продукты

Реклама на поиске
Рекламная сеть Яндекса
Мобильная реклама
Медийная реклама
Видеореклама
Аудиореклама
Геореклама
Ретаргетинг
Стратегии Яндекс.Директа
Продвижение контента
Размещение на маркетплейсах

Кейсы, аналитика и практика

На практике
Кейсы
Аналитика
Чек-листы и советы по настройке рекламы
Тематические подборки

Обучение

Рекомендуем посетить
Онлайн-обучение
Эксперты по обучению
Сертификация специалистов

Рекламным агентствам

Стать партнёром
Сотрудничество
Сертификация агентств

Площадкам: технологии для издателей

Технологии монетизации для площадок
Монетизация сайта
Видеореклама для паблишеров
Реклама в мобильных приложениях
Турбо-страницы для контентных сайтов
Турбо-страницы для интернет-магазинов
Сертифицированные селлеры

Технологии рекламы

Турбо-страницы для всех: создаём и ускоряем сайты
Антифрод
Учёт видимости
Кросс-девайс

Технические требования

Требования к рекламным материалам
Общие положения
Правила размещения рекламы

Цены

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

Политика конфиденциальности

Персональные данные
Учет интересов пользователей

Контакты

Отдел клиентского сервиса
Офисы
Сертифицированные агентства
Специалисты по настройке Яндекс.Директа
8 800 234-24-80

(звонок из регионов России бесплатный)
© 2004–2021  ООО «ЯНДЕКС»