Вебмастер: подбор запросов и анализ рынка

Для чего нужен инструмент «Подбор запросов и анализ рынка»

Инструмент помогает руководителям бизнеса, маркетологам, SEO-специалистам, контекстологам решать задачи по продвижению интернет-проектов:

• Составлять семантическое ядро для рекламы и поисковой оптимизации сайтов
• Подбирать эффективные ключевые слова для рекламных кампаний
• Оценивать уровень конкуренции по ключевым словам
• Анализировать лидеров ниши, которые продвигаются по похожему сегменту ключей
• Анализировать страницы, которые занимают топ выдачи Яндекса по выбранным запросам

Инструмент помогает понять интересы и предпочтения пользователей.

Например, у нас онлайн-магазин лакокрасочных изделий, и мы хотим выяснить, какую краску для пола пользователи ищут в интернете. Вводим запрос [краска для пола] и видим, что покупателей интересует краска для бетонного пола и краска для пола по дереву. Важно, чтобы она была износостойкой. Часть пользователей указала конкретную марку.

Как пользоваться интерфейсом инструмента

Чтобы пользоваться инструментом, достаточно авторизоваться в Яндексе и зайти в Вебмастер.

У инструмента интуитивно понятный интерфейс. Вверху расположены поля для запросов и минус-слов. Минус-слова помогают исключить ненужные ключевые фразы. Например, при сборе семантики для магазина роботов-стеклоочистителей минус-словом может стать фраза «с распылителем», если таких моделей нет в ассортименте.

Рекомендуем также добавить в минус-слова предыдущий год, поскольку инструмент собирает статистику за 12 месяцев. В 2024 году выдача 2023 года уже неактуальна.

Ниже расположено поле для выбора региона. Можно оставить его пустым, и тогда инструмент соберёт статистику по всему миру. Можно выбрать Россию, регион или конкретный город. Начните вводить географическое название и поставьте галочку в нужном чекбоксе.

Инструмент собирает запросы, включающие фразу-маркер, которая была задана в верхнем поле. Например, если ввести ключ [робот мойщик окон], в списке появятся фразы: [робот мойщик окон купить], [купить робот мойщик окон в спб], [робот мойщик окон обзор моделей разоблачение].

Порядок слов в собранных словосочетаниях необязательно соответствует порядку слов в первоначальной фразе. Например, при вводе ключа [робот мойщик окон] мы получим ключевые слова [мойщик окон робот], [мойщик окон робот отзывы].

Инструмент отображает точную, а не относительную частотность ключевых слов, то есть статистику по указанной словоформе.

Результаты отсортированы по показателю «Клики». Это среднемесячное число переходов на сайты из поиска по заданной фразе. Другой показатель в таблице — «Спрос», то есть среднемесячное число пользователей, которые ввели в поиск Яндекса запрос именно в такой форме. Показатели спроса и кликов коррелируют друг с другом, но не совпадают, поскольку не все пользователи, которые ввели запрос, нашли в результатах поиска нужный им результат и перешли на сайт.

«Конкурентность» характеризуется как высокая, умеренная или низкая. Это относительный показатель, который позволяет сравнить запросы по сложности продвижения в органическом поиске.

Если переключиться с вкладки «Основные» на вкладку «Дополнительные», появятся ключевые слова, которые могут не содержать заданных слов, но у них похожий контекст и смысл.

Вкладка помогает находить неочевидные ключевые слова и неожиданные формулировки, которые можно использовать для продвижения товара.

Например, в случае с роботом-мойщиком окон обращает на себя внимание запрос [купить робот для мытья окон с двух сторон для стеклопакетов]. Фразы «для мытья окон с двух сторон», «для стеклопакетов» можно использовать для оптимизации сайта и для рекламных кампаний.

В правой таблице собраны популярные сайты и страницы, которые занимают топ поисковой выдачи Яндекса по анализируемым фразам. В первой вкладке сгруппированы сайты, во второй — страницы.

Сайты анализируются по двум параметрам: частоте и средней позиции. Высокая, средняя и низкая частота — показатель числа показов в Поиске по анализируемым запросам. Средняя позиция — место, которое сайт в среднем занимает в поисковой выдаче за месяц по подобранным запросам.

Возможности нового инструмента Яндекс Вебмастера

Инструмент помогает маркетологам решать разнообразные задачи. Опишем возможности сервиса и алгоритм действий.

Подбор ключевых слов

Семантическое ядро — совокупность слов и фраз, которые передают содержание сайта и его тематическую направленность. Семантическое ядро используется для оптимизации и формирования структуры сайта, для рекламных кампаний.

Составьте список базовых слов и фраз. Например, если магазин продаёт роботов для уборки, такими словами станут запросы [робот пылесос], [робот стеклоочиститель], [робот полотёр], [робот мойщик окон], [робот для дома]. Чем больше таких фраз, тем полнее семантика.

Выберите регион, тип устройств, введите стоп-слова. Например, можно исключить из ядра информационные запросы, тогда стоп-словами станут фразы [как выбрать], [какие бывают]. Стоп-слова вводятся без запятых: впишите слово, нажмите Enter, впишите следующее слово и так далее.

Каждое из базовых слов последовательно вводите в верхнее поле. Результат скачайте на компьютер.

Для удобства данные можно объединить в один общий файл Excel и отсортировать ключевые слова по количеству кликов или спросу.

Сбор запросов с низкой конкурентностью

Иногда для рекламной кампании или решения SEO-задач нужно подобрать ключевые слова с минимальной конкурентностью. В инструменте нет опции сортировки данных по различным параметрам, например по уровню конкурентности. Но данные можно скачать и отсортировать в файле Excel.

Сначала действуйте стандартно: введите регион, стоп-слова, тип устройств, запрос. Скачайте полученные данные на компьютер.

Откройте файл Excel и во вкладке Queries отсортируйте данные по столбцу Competitiveness (конкуренция). LOW — низкая, AVERAGE — умеренная конкурентность.

Сбор заголовков Title

Инструмент составляет список заголовков Title топовых страниц конкурентов. Эти данные полезны для оптимизации страниц продвигаемого сайта.

Введите регион, стоп-слова, тип устройств, запрос. Вкладка «Страницы» в правой части таблицы включает URL и заголовки Title.

Выводы

Новый бесплатный инструмент от Яндекс Вебмастера позволяет быстро провести анализ ниши без дополнительных сервисов и программ.

Он подбирает ключевые слова и дополнительные тематические фразы, оценивает спрос, конкурентность, составляет список топовых сайтов и страниц. Инструмент помогает найти перспективные ключи для SEO и рекламных кампаний. Выгружает заголовки лидеров ниши.

С его помощью маркетологи могут лучше понять потребности и интересы целевой аудитории, эффективнее продвигать сайт и привлекать целевой трафик.