Фид — это файл с наименованием, описанием, ценой, техническими характеристиками и другими сведениями о товарах, который помогает быстро передавать информацию об ассортименте в разные сервисы. В Директе фид используется для создания объявлений, в том числе товарных объявлений для рекламы мобильных приложений.
Товарные объявления — тип объявлений в Единой перфоманс-кампании, благодаря которому можно продвигать не просто приложение, а конкретный товар или услугу и мотивировать новых пользователей установить приложение, чтобы совершить покупку. Подробнее о возможностях и преимуществах этого типа объявлений рассказали в новости.
Как нужно оформить информацию внутри фида, зависит от его типа. В этой статье мы разберём отдельный тип — YML-фиды. Их преимущество в том, что они позволяют передавать максимальное количество характеристик для каждого офера и фильтровать их по количеству элементов.
Как устроен YML-фид
YML-фид состоит из вложенных друг в друга пар элементов — характеристик товара или услуги. Эти элементы включают общую информацию о товаре, список категорий и оферы (отдельные предложения). Каждый элемент состоит из названия, которое указывает на тип информации, и значения — его содержания.
Вот как выглядят элементы в фиде и что значит каждый из них:
Подробнее о структуре фида читайте в Справке.
Из чего состоит структура офера
Офер включает набор элементов, в которых передаются характеристики товара или услуги. Среди этих элементов есть как обязательные, так и необязательные. Например, <categoryId> (идентификатор категории ) и <price> (цена) нужно добавлять обязательно, иначе фид не пройдёт проверку качества, а <sales_notes> (информация о заказе) — нет.
Важно передавать максимум информации о товаре или услуге, чтобы объявления содержали больше полезных деталей для пользователей.
Как загрузить фид в кабинет Директа
Чтобы передать фид в Директ, в интерфейсе Директ Про в левом боковом меню выберите «Библиотека» — «Фиды».
Загрузить готовый фид можно двумя способами:
- По ссылке. Это приоритетный способ. Так робот будет регулярно скачивать файл, а объявления — обновляться автоматически. В результате в них будет показываться только актуальная информация.
- Из файла. При этом способе новые данные будут передаваться в Директ только при ручном обновлении файла.
После того как вы загрузите фид в Директ, он отправится на модерацию. После автоматической валидации фида можно переходить к созданию товарных объявлений.
Что указать в техническом задании для разработчика
Задача: подготовить файл с перечнем товаров мобильного приложения.
Формат файла: YML, кодировка UTF-8 или Windows-1251.
Какие обязательные параметры должны быть в оферах:
- <url> — трекинговая ссылка с отложенным диплинком на товар, если можно использовать именно такую ссылку
Обратите внимание на правила кодирования символов в ссылке и требования к оформлению трекинговых ссылок.
- <price> — цена
- <currencyId> — код валюты
- <categoryId> — категория товара
- <name> — название товара (рекомендуемая длина — до 56 символов)
- <typePrefix> — тип товара
- <vendor> — производитель
- <model> — модель
- <picture> — ссылка на изображение
- <description> — описание товара
Элемент offer должен содержать дополнительные элементы — атрибуты:
- id — идентификатор товара
- type — со значением vendor.model
- available — информация о наличии товара
Инструкцию и примеры для разных индустрий вы найдёте в Справке.
Что учесть при подготовке фида
- Если у вас большой ассортимент, для создания фида могут потребоваться значительные ресурсы. Попробуйте собрать в фиде топ-100 популярных предложений или начать с одной категории. Так вы сможете запустить рекламу и оценить её результаты, а позже добавить недостающие позиции.
- Если у вас уже есть готовый фид для рекламы сайта, его можно использовать и для продвижения приложения. Нужно только заменить ссылку в элементе <url> на трекинговую.
- Используйте отложенные диплинки вместе с трекинговыми ссылками. Так пользователь сможет сразу перейти к товару из объявления.
Читайте также
Реклама в мобильных приложениях: отвечаем на вопросы рекламодателей
22 мая 2024
Помимо сайтов и видеоресурсов, в Рекламную сеть Яндекса входит более 12 000 мобильных приложений. У рекламодателей нередко возникают вопросы об особенностях размещения именно на этом типе площадок. В этой статье ответим на самые популярные из них.
Директ
