Урок 1. Как разметить рекламный инвентарь

Сначала разберём терминологию.

Каждый сайт разбивается на разделы и площадки, что позволяет разработать стратегию продажи рекламных мест и собирать раздельную статистику в отчётах.

• Сайт — это любой ресурс, на котором размещается реклама: веб-сайт, мобильное приложение, телеграм-канал или видеоплеер.
• Раздел — это логическое разделение внутри сайта по тематике, способу продаж баннерных мест, по поддоменам или любому другому принципу.
• Площадка — непосредственно рекламное место на сайте.
• Разметка инвентаря — это создание в Adfox структуры инвентаря: сайтов, разделов и площадок.

Перед тем как создавать и запускать рекламные кампании, сделайте разметку рекламного инвентаря.

Шаг 1. Добавьте сайт

1. Перейдите на вкладку «Сайты» и нажмите кнопку «+ Добавить».

2. Укажите основные параметры нового сайта.

• Название — укажите уникальное название в рамках вашего аккаунта.
  Для удобства можете использовать домен сайта.
• Владелец сайта — укажите пользователя, у которого будет доступ к статистике показов на этом сайте. Добавить или изменить владельца сайта можно в любой момент.

Если вы запускаете рекламу для показа на территории России и хотите зарегистрировать рекламный креатив у оператора рекламных данных (ОРД) Яндекса, включите передачу в ЕРИР и заполните поля маркировки.

Подробнее о маркировке рассказывали в модуле «Маркировка».

Затем нажмите кнопку «Добавить».

Шаг 2. Добавьте раздел

Раздел группирует страницы сайта по тематике. Например, для новостного сайта: «Новости дня», «Финансы», «Недвижимость», «Спорт», «Культура». Позднее, при создании рекламной кампании, можно будет сразу указать, в каких разделах показывать баннеры.

Для сайтов с простой структурой достаточно создать один общий раздел, например «Все страницы», чтобы баннеры ваших кампаний показывались на всех рекламных местах.

• Динамическое определение по REFERER

  REFERER-страницы — это URL страницы сайта, с которого осуществляется запрос рекламы. Чтобы шаблоны страниц и коды от сайта корректно работали, оставьте опцию включённой.

  По умолчанию раздел создаётся с шаблоном «звёздочка» (*). Каждая отдельная страница веб-сайта может относиться только к одному разделу, поэтому * — это любая последовательность символов, то есть шаблоны страниц не ограничены.

  Пример шаблонов:

  https://mysite.html

  https://mysite.example/cart/*

  */catalog/*

  Если для раздела «Новости» указать шаблон website.ru/news/*, то все новостные страницы с разными URL будут относиться к нему.

• Шаблоны страниц — в этом поле можно задать шаблоны (маски) для URL страниц, которые будут определять принадлежность страниц сайта к этому разделу.

  Сложные условия можно записать с помощью POSIX.2.

  Шаблоны страниц в разделах не должны повторяться. В дальнейшем подобная структура позволит установить сквозной код вставки на весь сайт, а решение о показе в том или ином разделе Adfox будет принимать согласно шаблонам REFERER. Подробнее о кодах поговорим в следующих материалах.

Добавьте нужное количество разделов сайта в соответствии с вашей стратегией размещения рекламы. Если планируется много разделов с похожим набором площадок внутри, рекомендуем сначала создать все разделы. Когда вы создадите площадку в одном разделе, её можно будет скопировать во все остальные.

Шаг 3. Добавьте площадку

При создании площадки укажите её основные параметры: название, тип баннера и расположение.

Название площадки

Название площадки указывайте такое, чтобы её легко было найти в интерфейсе.

Например:

• 240 × 400 / 300 × 600, справа
• Фулскрин, моб.
• Видеопреролл

Тип баннера

Тип баннера — это инструмент, который позволяет системе принять решение о размещении этого баннера на площадке.

Например, расположение мест под рекламу на главной странице и на странице «Новости» может различаться. Поэтому для каждого из них нужна своя площадка со своим типом баннера и шаблоном.

Баннер можно разместить на площадке, если типы площадки и баннера совпадают.

Создайте собственный тип баннера. Для этого на странице Настройки → Типы баннеров → Собственные перейдите на вкладку с нужным типом представления (Безразмерные или XML). Нажмите «+ Добавить».

Укажите название нового типа баннера. Название удобно указывать по размерам площадки, формату и расположению, например:

• Брендинг, брендирование или шапка
• 300 × 600, 240 × 400 и другие медийные форматы
• Сайдбар левый или правый
• Подвал сайта (touch)

Затем в открывшейся вкладке выберите предзаданный шаблон.

Далее внизу открывшейся страницы нажмите кнопку «Добавить».

Шаблон определяет внешний вид баннера. Он необходим, чтобы в дальнейшем добавлять баннеры в рекламной кампании.

Примеры шаблонов для рекламы на сайте:

• Banner Image — баннер, который отображает картинку со ссылкой.
• Banner HTML5 — баннер, который отображает произвольное HTML-содержимое или изображение. Баннер помещается в iframe, доступ к содержимому площадки ограничен.
• Проброс кода — позволяет установить произвольный HTML-код в контейнер баннера.
• Banner Video — видеобаннер с видеофайлом или ссылкой на Wrapper XML.

Примеры шаблонов для рекламы в видеоплеере:

• Video VPAID VAST 3.0 Viewability — формат видеорекламы для плееров, которые поддерживают стандарт VAST 3.0.
• InPage-видео — формат видеорекламы на сайтах посреди основного контента.

Подробную информацию о рекламе в видеоплеере смотрите в Справке.

Если на этом этапе вы ещё не определились, какие именно шаблоны необходимы для вашей рекламы, можно настроить тип баннера позже.

Расположение

Расположение — это дополнительный параметр, который позволяет создать в одном разделе несколько площадок с одним и тем же типом баннера. В Adfox уже существуют системные расположения: «Верх страницы», «Низ страницы» и «Середина страницы».