Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается

Интернет-маркетолог полезен любому бизнесу, который хочет стать более видимым и продвигаться онлайн. Это особенно важно для стартапов и небольших компаний, которые ещё не известны широкой публике, но хотят успешно конкурировать на рынке. Крупные компании также подключают к работе интернет-маркетологов, чтобы поддерживать репутацию бренда, масштабировать бизнес и привлекать клиентов.

Что должен уметь интернет-маркетолог

Обязанности у интернет-маркетолога отличаются в зависимости от компании и конкретной позиции. Например, в маленьком бренде он может быть универсалом и брать на себя все задачи, связанные с продвижением. В крупных корпорациях интернет-маркетологи выбирают отдельную нишу или контролируют все процессы в команде конкретного продукта.

Однако есть универсальные навыки, которые должны быть у каждого специалиста. Интернет-маркетолог должен:

• Понимать принципы маркетинга. Например, разбираться в воронке продаж: как клиенты знакомятся с брендом, начинают интересоваться продуктом, выбирают его и взаимодействуют после покупки. На каждом этапе нужны разные инструменты продвижения — маркетолог определяет их и использует в работе.
• Знать инструменты веб-аналитики, чтобы оценивать результаты маркетинговых кампаний, анализировать поведение пользователей на сайте, определять эффективность рекламных каналов и оптимизировать стратегию продвижения.

С помощью инструментов аналитики интернет-маркетологи получают данные об источниках трафика и целевых действий. На основе этой информации они принимают решения о дальнейшем продвижении.

• Понимать, как работает поисковая оптимизация (SEO). Это методы, которые делают сайт более видимым для пользователей, потому что он оказывается выше в поисковой выдаче. В результате интернет-ресурс привлекает органический, то есть бесплатный, трафик.
• Знать основы маркетинга в соцсетях (SMM): уметь разрабатывать стратегии продвижения и контент-планы, понимать особенности аудитории социальных сетей.
• Пробовать разные подходы к созданию публикаций. Знать, когда нужно подойти к задаче творчески — например, разработать квиз, игру или спецпроект, а когда сделать простое объявление или статью.
• Следить за трендами в маркетинге. Знать, какие новые инструменты появляются, тестировать их и учиться с ними работать, а также быстро адаптироваться к изменениям в индустрии.

Интернет-маркетолог — это многофункциональный специалист, который знает, как привести новых клиентов в бизнес и удержать их.

Какие есть курсы для маркетологов от Яндекс Рекламы

У Яндекс Рекламы есть несколько бесплатных программ обучения, которые будут полезны интернет-маркетологам. Все они созданы вместе с практикующими экспертами: слушатели могут быть уверены в том, что в курсах освещается не только теория, но и актуальная практика, применимая в жизни.

После прохождения курса можно пройти тестирование и получить бесплатный сертификат, который подтверждает знания по теме.

Яндекс про Директ: основы

Бесплатный курс, который поможет получить базовые знания о том, как работает Яндекс Директ.

Программа состоит из четырёх блоков:

1. Введение в digital-маркетинг.
2. Перфоманс-реклама для сайтов.
3. Перфоманс-реклама для приложений.
4. Медийная реклама.

На курсе слушатели узнают, как запускать рекламу, строить стратегию продвижения и анализировать результаты кампании.

Программа подойдёт для начинающих интернет-маркетологов, а её полное прохождение займёт около девяти часов.

Яндекс про Директ: для специалистов

Бесплатный курс для опытных специалистов по интернет-маркетингу, которые хотят освоить все возможности Директа: профессионально запускать, оптимизировать и анализировать рекламные кампании.

Обучение состоит из 10 модулей, на прохождение которых потребуется около 10 часов.

На курсе вы узнаете:

• Какие есть стратегии управления ставками и как они влияют на показы
• Как собрать отдельные аудитории в Метрике и Яндекс Аудиториях и зачем это нужно
• Зачем работать с семантическим ядром
• Чем отличаются рекламные кампании в РСЯ от продвижения в Поиске
• Как работает аналитика в Метрике и Директе
• Как облегчить массовую работу с кампаниями с помощью Excel и Директ Коммандера

ПромоСтраницы: как создавать новый спрос

Ещё один бесплатный курс от команды Яндекса. Он рассказывает о ПромоСтраницах — это новый брендформанс-инструмент для продвижения рекламных статей, который работает на всю маркетинговую воронку: от формирования знания до этапов продаж и повышения лояльности.

Курс подойдёт начинающим и опытным маркетологам, а целиком его можно освоить примерно за 12 часов.

Обучение с нуля знакомит с ПромоСтраницами и учит работать с ними. В программу включены три модуля:

• Чем полезны ПромоСтраницы, кому они подходят и как с их помощью можно продвигаться.
• Как создавать контент: писать тексты, придумывать CTA, подбирать иллюстрации.
• Как устроена аналитика в ПромоСтраницах, какие есть этапы в воронке продаж внутри инструмента.

Как продвигать товары в интернете

Бесплатный курс о продвижении товаров в первую очередь будет интересен владельцам интернет-магазинов, но отдельные блоки полезны начинающим маркетологам.

Во время обучения вы узнаете:

• Как работает продвижение товаров, какие у него есть форматы и кому оно подходит
• Как эффективно работать с онлайн-магазинами и маркетплейсами
• Как анализировать целевую аудиторию и привлекать потенциальных клиентов на сайт

Отдельное внимание эксперты курса уделяют продвижению на Яндекс Маркете. Они дают подробную инструкцию, как зарегистрироваться на площадке, рекламировать отдельные товары и запускать кампании, а также взаимодействовать с отзывами.

Вся программа состоит из 10 модулей, прохождение которых занимает около 12 часов.

У курса есть расширенная версия «Продвижение товаров в интернете без сайта» с дополнительными модулями: например, слушатели узнают, как собирать сайт на Tilda.

Лекторий

Полезные знания об интернет-маркетинге можно получить не только на бесплатных курсах, но и в рамках Лектория. Это регулярные вебинары от экспертов Яндекс Рекламы о том, как сделать продвижение эффективным или работать с новыми рекламными инструментами.

Например, вот два вебинара, которые будут полезны интернет-маркетологам:

• Полина Бондарева, эксперт Яндекс Рекламы и руководитель агентства Digit, поделилась, как создавать рекламные объявления для Поиска и РСЯ
• Максим Миронов, эксперт по обучению Яндекс Рекламы, рассказывал о подготовке рекламы к сезону высокого спроса

Узнать о будущих мероприятиях можно на странице Лектория, а уже прошедшие вебинары доступны в записи.

Сертификация

Если после прохождения курсов вы хотите подтвердить свои знания, можно пройти тестирование. Нужно дать минимум 80% правильных ответов, чтобы получить бесплатный сертификат.

Документ подтвердит, что вы успешно освоили программу обучения. Сертификат можно добавить в портфолио — он покажет потенциальным заказчикам, что вы следите за трендами в сфере интернет-маркетинга и изучаете новые инструменты.

Сдавать тест можно несколько раз: если вы не пройдёте его с первого раза, сервис подскажет, на какие блоки надо обратить внимание, чтобы подтянуть знания.

Подробнее с правилами сертификации можно ознакомиться на официальной странице. Также там есть ссылки на дополнительные материалы, чтобы подготовиться к тестированию.

Главное: чем занимается интернет-маркетолог и где учиться профессии

• Интернет-маркетолог — это специалист, который продвигает продукты или услуги через онлайн-каналы, чтобы привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи.
• Если вы хотите погрузиться в интернет-маркетинг, обучение можно пройти бесплатно, например, на портале обучения Яндекс Рекламы. Площадка предоставляет несколько актуальных программ, которые полезны как начинающим, так и специалистам с опытом.
• После обучения на курсах Яндекс Рекламы можно пройти тестирование и получить бесплатный сертификат. Если маркетологу интересно следить за трендами и продолжать совершенствовать навыки, в Лектории доступны бесплатные вебинары от экспертов.

Другие статьи