Урок 1. Единая перформанс-кампания (ЕПК)

Что такое ЕПК

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это тип кампании в режиме эксперта.

В ЕПК можно рекламировать:

• Сайт
• Приложение
• Страницы магазина или товаров на маркетплейсе
• Телеграм-канал
• Страницу в социальных сетях
• Карточку организации

ЕПК сочетает несколько типов объявлений и охватывает все доступные места показа.

Какие настройки доступны на уровне кампании

ЕПК позволяет объединять все типы объявлений в одной кампании. Можно создать все доступные типы объявлений в рамках одной группы или завести отдельную группу для каждого из них. Это поможет делать кампании крупнее и разнообразнее, чтобы оптимизировать бизнес-показатели.

Объявления можно показывать в комбинированном формате, который объединяет несколько типов объявлений. Например, текстово-графическое объявление о магазине и товарные объявления. Или объявление для страниц каталога и товарные объявления.

Подробнее о том, как выглядят, показываются и настраиваются все типы объявлений, поговорим в следующих темах.

Преимущества ЕПК по сравнению с Мастером кампаний

1. Все типы перформанс-объявлений в одной кампании

   В ЕПК можно одновременно запускать текстово-графические, графические, товарные объявления, рекламу страниц каталога и нейрообъявления, объединяя их в рамках одной кампании.

2. Множество групп объявлений

   ЕПК позволяет создавать несколько групп объявлений в одной кампании. Это помогает гибко настраивать таргетинги, оптимизировать эффективность и адаптировать параметры для каждой группы.

3. Широкие возможности настройки на разных уровнях
   • На уровне кампании
     Задаются общие параметры, включая место показа (Поиск, РСЯ, Карты, Товарная галерея, телеграм-каналы), стратегию, сроки проведения кампании, расписание показов и дополнительные настройки (корректировки, минус-фразы и другие).
   • На уровне группы
     Настраиваются таргетинги: география и условия показов (автотаргетинг, ключевые фразы, интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудитории, офферный ретаргетинг) и другие параметры для всей группы.
   • На уровне объявлений
     Настраиваются текст, изображения, видео, быстрые ссылки, уточнения, контактные данные, а также фиды и фильтры для товарных объявлений и страниц каталога.
4. Объединение кампаний в пакетную стратегию

   Все типы объявлений можно запускать как в одной кампании, так и в отдельных, объединяя их общей стратегией для повышения эффективности.

5. Реклама в телеграм-каналах

   ЕПК позволяет запускать рекламу с показами в телеграм-каналах. Поскольку это место показа нельзя комбинировать с другими, создаётся отдельная кампания со своей стратегией.

6. Возможности для ecommerce
   • Страницы каталога для рекламы категорий товаров или подборок на сайте или в приложении
   • Товарные объявления для продвижения отдельных предложений рекламодателя
   • Дополнительные элементы для объявлений, такие как промокоды и таймеры в промоакции, а также доставка
7. Комбинированные форматы объявлений

   Объявления могут сочетать разные типы объявлений: текстово-графическое и товарное или товарное и страницы каталога. Это увеличивает количество конверсий и повышает эффективность кампаний.

8. A/B-эксперименты

   Для корректного тестирования различных вариантов структур и настроек ЕПК можно использовать настройку «A/B-эксперименты» на уровне кампании.

9. Управление через Коммандер и API

   В отличие от других типов кампаний, ЕПК можно управлять и вносить изменения и в интерфейсе Директа Про, и в Коммандере, и с помощью API.

Все перечисленные настройки подробнее разберём в следующих материалах.

Проверка знаний

Выводы

• ЕПК — это инструмент для создания универсальной кампании. Она подходит для рекламы большинства товаров и услуг в разных форматах.
• ЕПК позволяет запустить рекламу на сайт, приложение, страницы магазина или товаров на маркетплейсе, телеграм-канал, страницу в социальных сетях, карточку организации.
• На базе ЕПК можно запустить рекламу с показами в телеграм-каналах в отдельной кампании.
• Основные преимущества ЕПК — это гибкие настройки, комбинация различных мест и условий показа с типами объявлений, проведение A/B-экспериментов, множество групп, пакетные стратегии, показы объявлений в комбинированном формате, дополнительные элементы для объявлений (промоакция, доставка и др.), редактирование через Коммандер и по API.