Модуль 2. Аукционы, ставки и стратегии

Урок 4. Настройка бюджета в стратегиях

В этом лонгриде обсудим:

Как распределяется недельный бюджет и что приводит к перезапуску трат бюджета
Как работает периодный бюджет
Как использовать дополнительную настройку минимального бюджета

Этот урок доступен в текстовом и видеоформате:

2025-04-15T11:53:45.463Z

Как распределяется недельный бюджет и что приводит к перезапуску трат бюджета

Недельный бюджет задаётся в автостратегиях на календарную неделю — по умолчанию с понедельника по воскресенье или на другие дни, если рекламодатель задал расписание показов.

Фактический расход за отдельный день может быть как выше, так и ниже заданного значения. При оплате за клики максимальный размер расхода составляет до 35% от значения недельного бюджета, при оплате за конверсии — до 100% недельного бюджета.

Некоторые изменения приводят к рестарту, то есть перезапуску трат недельного бюджета. Это значит, что в день таких изменений расходы могут быть выше, чем обычно.

Изменения, из-за которых происходит перезапуск трат недельного бюджета:

Смена стратегии или типа ограничения
Изменение недельного бюджета
Включение или отключение оплаты за конверсии
Изменение средней цены клика
Включение кампании после остановки более четырёх часов, включая пополнение счёта после нулевого баланса
Перенос даты начала кампании в будущее, в том числе когда после окончания в кампании изменили дату окончания на более позднюю и она была запущена заново

Как рассчитывается максимальный дневной расход

При переходе с ручной стратегии на автоматическую

Расписание показов более чем на три дня в неделю: до 130% старого дневного бюджета + до 35% нового недельного бюджета
Расписание показов на два дня в неделю: до 130% старого дневного бюджета + до 50% нового недельного бюджета
Расписание показов на один день в неделю или переход на автоматическую стратегию с оплатой за конверсии: до 130% старого дневного бюджета + до 100% нового недельного бюджета

При переходе с одной автоматической стратегии на другую автоматическую (оплата за клики)

Расписание показов более чем на три дня в неделю: до 35% старого недельного бюджета + до 35% нового недельного бюджета
Расписание показов на два дня в неделю: до 50% старого недельного бюджета + до 50% нового недельного бюджета
Расписание показов на один день в неделю: до 100% старого недельного бюджета + до 100% нового недельного бюджета

При переходе с одной автоматической стратегии на другую автоматическую (оплата за конверсии)

При оплате за конверсии максимальный расход в день может составить 100%. Именно поэтому максимальный дневной расход в день рестарта может достигать до 100% старого недельного бюджета + до 100% нового недельного бюджета вне зависимости от расписания показов.

Как рассчитываются траты при старте кампании в середине недели

При запуске или рестарте рекламной кампании в середине недели Яндекс Директ прогнозирует гипотетические расходы, которые могли бы произойти в начале календарной недели.

Разберём на примере.

Допустим, вы запускаете рекламную кампанию с недельным бюджетом 7 000 ₽ в четверг. Было бы неправильно потратить весь бюджет за оставшиеся дни недели (четверг — воскресенье), поэтому система рассчитывает прогнозные траты за предыдущие дни (понедельник — среда). В этом примере средний дневной бюджет равен 1 000 ₽ (7 000 ₽ ÷ 7 дней).

Это значит, что за первые три дня недели (понедельник — среда) прогнозные траты составили бы 3 000 ₽. В оставшиеся 4 дня (четверг — воскресенье) бюджет будет распределён на сумму 4 000 ₽ (7 000 ₽ — 3 000 ₽).

При старте кампании в четверг целевой расход составит примерно 4/7 от недельного бюджета.

Обратите внимание: фактические траты могут немного отличаться от целевого расхода.

Как работает периодный бюджет

Периодный бюджет можно задать на срок от 1 до 90 дней. Если нужен срок в один день, начать кампанию можно только завтра или позже. Например, сегодня 1 июня — значит, минимальный период можно выбрать со 2 июня.

Периодный бюджет обычно применяют:

Для коротких флайтовых кампаний, которые стартуют или завершаются в середине недели
На длинный период, когда медиаплан рассчитан строго на календарный месяц и заканчивается посреди недели

Как расходуется бюджет

Стратегия автоматически распределяет бюджет на весь период. При этом:

Нельзя потратить больше заданного бюджета
Можно потратить меньше, если низкая кликабельность, недостаточно средств на счёте, установлены низкие ставки или цены конверсий

Расход в разные дни может отличаться, потому что активность пользователей в интернете распределена неравномерно и стратегии может потребоваться время на уточнение прогнозов.

Лимиты на сутки

При этом работает динамическая система расчёта лимита на день: стратегия ежедневно пересчитывает лимит на сутки. В стратегии с оплатой за клики расход за день не превысит более 30% от лимита на день.

Автопродление бюджета

Бюджет на период не цикличный, но если включено автопродление и к концу периода остались деньги, показы продолжатся до полного расходования бюджета.

Что перезапускает траты периодного бюджета

Рестарт (перезапуск) трат бюджета произойдёт при следующих изменениях в кампании:

Смена стратегии
Смена типа ограничения расхода: бюджет, цена конверсии, доля рекламных расходов
Смена модели оплаты: за клики или за конверсии

Другие изменения, например бюджета или даты окончания, не перезапускают траты.

Допустим, в первый день работы периодного бюджета вы решили изменить модель оплаты. Тогда максимальный расход за период составит фактические траты кампании в первый день периода до смены модели оплаты + оставшийся бюджет кампании до конца периода.

Пример

Вы задали бюджет 10 000 ₽ на 1–10 декабря. 1 декабря к середине дня потратили 500 ₽, а затем сменили модель оплаты. Бюджет перезапускается. С 1 декабря (после смены модели) до конца 10 декабря может быть потрачено до 10 000 ₽. Общий расход — до 10 500 ₽.

Если изменения происходят после первого дня, чтобы избежать перетрат, установите новый период с остатком бюджета.

Пример

Бюджет 10 000 ₽ на 1–10 декабря. К середине дня 5 декабря потратили 4 500 ₽ и хотите сменить модель оплаты. Установите новый период с 5 по 10 декабря и определите бюджет. Если оставить 10 000 ₽ на новый период (с 5 по 10 декабря), общий расход будет до 14 500 ₽. Если указать остаток (5 500 ₽), общий расход не превысит 10 000 ₽.

Как использовать дополнительную настройку минимального бюджета

В стратегии «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов доступна настройка минимального бюджета.

Чтобы выдерживать минимальный бюджет, стратегия рассчитывает для каждого аукциона минимальные ставки, ниже которых не будет опускаться, — по аналогии с настройкой недельного бюджета. Чтобы не превысить его, стратегия рассчитывает максимальные ставки.

При настройке стратегии в блоке «Минимальный бюджет» можно:

Оставить автоматически рассчитанный минимальный бюджет. Сумма по умолчанию рассчитывается как оптимальная на основе настроек стратегии, например целевой цены конверсии, недельного бюджета или бюджета на период, ценности целей.
Задать вручную — рекомендуется выставлять значение, которого будет хватать минимум на 5–10 конверсий в неделю.

Минимальный бюджет не может превышать недельный. Изменение минимального бюджета не приводит к переобучению стратегии или перезапуску недельного бюджета.

Минимальный бюджет полезен:

На старте кампании: чем выше минимальный бюджет, тем выше ставки и больше трафика для обучения стратегии.
При сбое цели на сайте: кампания не останавливается, продолжает показы и клики по минимальным ставкам. Как только цель восстановится, стратегия быстро вернётся к стандартной работе.

Рассмотрим эти ситуации подробнее.

Минимальный бюджет на старте кампании

Чем выше минимальный бюджет, тем выше ставки, которые будет использовать стратегия. Это помогает чаще выигрывать аукционы, получать больше трафика и быстрее обучать стратегии.

Пример

Минимальный бюджет — 700 ₽, недельный бюджет — 7 000 ₽, средняя цена конверсии — 100 ₽. Кампания запускается в понедельник.

В первые три дня стратегия обучается и использует минимальные ставки — за это время тратит 300 ₽.

Когда появляются первые конверсии, стратегия повышает ставки до нужного уровня, чтобы удерживать среднюю цену конверсии 100 ₽. За оставшиеся дни тратит ещё 3 700 ₽.

Итог: за неделю — 4 000 ₽ на 40 конверсий

Если бы минимальный бюджет был выше, стратегия смогла бы быстрее набрать первые конверсии. И наоборот — при меньшем минимальном бюджете.

Минимальный бюджет при сбое цели на сайте

Пример

Минимальный бюджет — 700 ₽, недельный — 7 000 ₽, средняя цена конверсии — 100 ₽. Кампания стабильно тратит 5 000–6 000 ₽ в неделю и приносит 50–60 конверсий.

В воскресенье на сайте ломается цель, данные о конверсиях перестают поступать в Директ. Стратегия снижает ставки до уровня минимального бюджета. Всю следующую неделю цель на сайте не работает, но кампания продолжает работать, показы идут, и клики сохраняются.

За неделю без работающей цели тратится только 700 ₽ — минимальный бюджет.

В понедельник цель чинят, данные снова поступают. Стратегия поднимает ставки и возвращается к обычному расходу. За следующую неделю тратится 6 000 ₽ при средней цене конверсии 100 ₽.

Итог: минимальный бюджет помогает кампании работать даже при сбоях и быстро восстанавливаться, когда данные возвращаются

Благодаря оптимальному минимальному бюджету стратегия смогла быстро накопить данные и вернуться к обычной работе.

Выводы

Недельный и периодный бюджеты строго ограничивают расход — стратегия не превысит заданную сумму за неделю или весь период, если не произойдёт рестарт.
Стратегия стремится распределить бюджет эффективно, равномерно и с учётом пользовательской активности. В разные дни расход может отличаться, потому что активность пользователей в интернете постоянно меняется. Если вы ограничиваете цену клика, конверсии или ДРР, стратегия сначала стремится достичь этих целей с учётом указанных ограничений, но из-за слишком жёстких ограничений стратегия может потратить меньше, чем рассчитанный лимит бюджета на день.
Недельный бюджет привязан к календарной неделе.
Максимальный дневной расход:
- До 35% недельного бюджета при оплате за клики (если показы идут более трёх дней в неделю)
- До 100% недельного бюджета при оплате за конверсии
Периодный бюджет можно задать на срок от 1 до 90 дней. Система лимитов динамическая — пересчитывает дневной лимит каждый день. Максимальный расход в день при оплате за клики — до 30% от текущего дневного лимита.
Рестарт недельного бюджета происходит при: смене бюджета, стратегии, типа ограничения бюджета, включении/отключении оплаты за конверсии, изменении средней цены клика, возобновлении кампании после остановки (если пауза была более четырёх часов или кампания остановилась из-за достижения на аккаунте нулевого баланса), переносе даты начала кампании в будущее.
Периодный бюджет более гибкий — в нём меньше триггеров для перезапуска трат бюджета. Рестарт происходит только при смене стратегии, типа ограничения расхода бюджета и смене модели оплаты. Вы можете менять бюджет и дату окончания без перезапуска трат. Это удобно для коррекции флайтов или продления кампании.
Настройка «Минимальный бюджет» помогает стратегии:
- Быстрее обучаться на старте
- Продолжать работу даже при сбоях в работе целей на сайте — например, если перестали поступать данные о конверсиях