Урок 1. Вкладка «Обзор»

Отчёт показывает все источники трафика на сайт за последние 30 дней.

Срезы данных, по которым можно сравнить результаты продвижения:

• Клики — визиты пользователей из различных источников.
• Конверсии — динамика достижения всех или отдельных целей, настроенных в Метрике.
• Доходы — денежная оценка конверсий по всем или отдельным целям. В этом срезе данные появляются, если настроена электронная торговля.

В отчёте есть опция, которая позволяет выбрать счётчик Яндекс Метрики. Если рекламные кампании ведут на разные счётчики, в настройках можно выбрать один из них.

0:45 — 1:46

Аналитика по рекламным кампаниям Директа

Отчёт содержит основную информацию по всем рекламным кампаниям. На основном экране отображаются ключевые показатели: клики, конверсии, расходы и доходы. Их можно настроить под ваши цели.

Например, вы можете составить отчёт, который покажет верхнеуровневую воронку по рекламным кампаниям с ключевыми показателями. Чтобы посмотреть статистику по другим данным, нажмите на показатель и найдите нужный в выпадающем списке.

На панели с фильтрами можно задать временной период для анализа показателей и добавить фильтры:

• Цели из Яндекс Метрики
• Кампании по названию или номеру
• Статус кампании
• Стратегии
• Места показа

1:47 — 2:46

Эффективность продвижения

Отчёт позволяет анализировать результаты продвижения в следующих аналитических разрезах:

Таким образом, отчёт формирует базовое представление о ходе рекламных кампаний.

2:46 — 3:27

Задание

Если вы уже запускали рекламные кампании и у вас есть накопленная статистика, изучите возможности вкладки «Обзор» и доступных отчётов:

• В «Сквозной аналитике из Яндекс Метрики» проанализируйте результаты продвижения по разным источникам в разрезе кликов, конверсий и доходов
• В «Аналитике по рекламным кампаниям Директа» выберите ключевые показатели для анализа самостоятельно или составьте отчёт базовой воронки кампании с кликами, конверсиями, ценой конверсии и расходами
• В отчёте «Эффективность продвижения» проанализируйте результаты продвижения по кампаниям, целям и местам показа

Выводы

Отчёты вкладки «Обзор» позволяют оценить статистику по аккаунту и сравнить показатели Директа с показателями других источников:

• Сквозная аналитика из Яндекс Метрики показывает все источники, которые приводили трафик на сайт
• Аналитика по рекламным кампаниям Директа содержит основную информацию по всем рекламным кампаниям
• Эффективность продвижения позволяет анализировать результаты продвижения по кампаниям, целям и местам показа

В следующем блоке разберём возможности вкладки «Кампании».