Урок 1. Настройка Мастера кампаний для продвижения сайтов

Как создать новую рекламную кампанию

Чтобы добавить новую кампанию в аккаунте Директа, перейдите во вкладку «Кампании». Если вы ещё не запускали рекламу, будет доступна кнопка «Добавить кампанию» в центре экрана. Также можете нажать на кнопку «Добавить» — «Кампанию».

Выберите тип рекламной кампании в соответствии с вашими задачами. Чтобы запустить перфоманс-рекламу на сайт, подойдёт вкладка «Мастер кампаний» и тип «Конверсии и трафик».

Укажите сайт, который планируете продвигать, и нажмите «Далее».

Вы попадёте на страницу настроек Мастера кампаний. Укажите понятное название, которое будет отражать суть кампании.

При необходимости скорректируйте ссылку на рекламируемую страницу.

В этом же блоке можно добавить дополнительные параметры URL и UTM-метки, которые помогут отслеживать источники трафика. Если вы не используете метки, пропустите этот блок. В рекламе Яндекс Директа используется автоматическая разметка, которую считывает Метрика.

Если у вас есть организация в Яндекс Картах, добавьте её в настройках рекламной кампании, чтобы стать заметнее в результатах поиска и Картах.

Как настроить объявления

Настройка внешнего вида объявления

Когда вы создадите кампанию, система предложит настроить внешний вид объявления. Обратите внимание, что некоторые элементы генерируются автоматически. Это делает специальный алгоритм, который считывает информацию на указанной посадочной странице. Если формулировки вас не устраивают, заполните поле «Что будете рекламировать?» или скорректируйте элементы объявлений вручную.

В объявлении доступно до пяти заголовков, которые можно менять на ваше усмотрение. Каждый заголовок состоит максимум из 56 символов.

В одном объявлении можно использовать до трёх текстов. В текстах допускается до 81 символа без учёта знаков препинания.

Дальше вы можете настроить варианты изображений. Как правило, алгоритмы пытаются найти подходящие картинки непосредственно на вашем сайте. Если их нет, загрузите до пяти изображений самостоятельно.

Если будете использовать собственные изображения, обратите внимание на требования:

• Форматы JPG, PNG, GIF
• Размер не более 4 Мб
• Минимальное разрешение 450 × 450

Кроме загрузки собственных изображений, вы сможете выбрать изображения, которые сгенерировала нейросеть для вашей тематики, а также готовые изображения из фотобанка или с вашего сайта.

Помимо изображений, вы можете добавить до двух видео.

Если нет собственного видео, можно добавить видеоролики, сгенерированные нейросетью YandexART.

Все перечисленные элементы будут использоваться преимущественно при показе объявлений в Рекламной сети Яндекса.

В правой части экрана отображается, как будут выглядеть объявления с различными сочетаниями текстов и заголовков в РСЯ и Поиске.

Ещё один доступный элемент объявлений — быстрые ссылки, которые ведут на дополнительные страницы сайта, помимо основной. Быстрые ссылки состоят из самого URL-адреса, заголовка и текстового описания. В заголовке можно использовать максимум 30 символов, в описании — 60.

Вы можете добавить до восьми быстрых ссылок, а также изменить порядок их расположения, перетягивая строки выше или ниже.

Прочие настройки

Последняя галочка в блоке по настройке объявлений нужна, чтобы автоматически формировать описание для передачи в Единый реестр интернет-рекламы. Оставьте эту настройку отмеченной, чтобы соблюдать закон о рекламе.

Если вы хотите, чтобы, помимо указанных вручную объявлений, нейросеть сгенерировала дополнительные объявления для вашей тематики, включите соответствующий чекбокс.

Как настроить целевую аудиторию

Перейдём к настройке целевой аудитории. В первую очередь укажите регион показов — например, выберите один из списка.

Вы можете отметить регион на карте и указать радиус в километрах от нужной точки диапазоном от 500 м до 10 км.

Настройте время для показа ваших объявлений. По умолчанию используется ежедневный круглосуточный показ. Однако вы можете установить, например, расписание по будням с 8 до 20 часов.

Также есть опция ручной настройки — добавьте только нужные дни недели и интервалы. Обратите внимание, какой часовой пояс будет использоваться для этого расписания.

Вы можете настроить время показов в праздничные дни, которые определяются по производственному календарю. По умолчанию объявление демонстрируется по расписанию соответствующего дня недели. При желании скорректируйте интервалы или вовсе откажитесь от показа рекламы по праздникам.

При определении аудитории по умолчанию отмечен её автоматический подбор.

Вы можете выбрать ручную настройку аудитории и самостоятельно указать параметры для подбора аудитории.

Выберите социально-демографические характеристики вашей целевой аудитории — пол и возраст.

Добавьте тематические или ключевые слова, которые помогут точнее подобрать поисковые запросы и привлечь пользователей с нужными интересами или посещающих страницы с определенным контентом.

Добавьте поисковые запросы, сайты, компании или темы, которые может искать ваша целевая аудитория.

Добавьте минус-слова и фразы. Они позволят не показывать ваше объявление по определённым поисковым запросам.

Например, вы продаёте путешествия в Африку. Объявление с ключевой фразой «путешествие в Африку» будет показано не только по запросу «купить путешествие в Африку», но и по не самым подходящим запросам: «книги про путешествия в Африку», «первое путешествие в Африку». Минус-фразы нужны, чтобы не тратить бюджет на эти запросы

Дополнительно вы можете ограничить категории автотаргетинга или упоминание брендов в запросах. Обратите внимание, что по умолчанию включены и выбраны все категории. Категорию «Целевые запросы» исключить нельзя.

Укажите устройства, на которых хотели бы показывать ваше объявление. По умолчанию показ идёт на всех типах устройств. Однако если ваш сайт плохо оптимизирован под некоторые из них, отключите данные категории.

Как выбрать цели кампании и стратегию назначения ставок

Настройка стратегии

Для Мастера кампаний доступно две стратегии:

• «Максимум целевых действий» — если хотите получать больше конверсий
• «Максимум переходов» — если хотите получать максимальное количество кликов по объявлениям и охватам

В этом же блоке выберите модель оплаты:

• Среднюю за неделю. Оплата происходит за клики по объявлениям. Алгоритм будет выдерживать стоимость целевого действия, которую вы указали.
• Фиксированную. Оплата происходит исключительно за целевое действие. Вы можете сами указать его цену, но, если она будет слишком низкой, кампания остановится и не принесёт нужного результата.
• Без ограничений. Оплата происходит за клики по объявлениям. Алгоритмы сами подберут цену, которая принесёт вам максимум целевых действий.

Настройка целевых действий

Выберите счётчики Яндекс Метрики, где должны быть настроены нужные цели. В примере ниже алгоритмы сами нашли и добавили четыре счётчика, которые были установлены на сайте.

Чтобы добавить цель, выберите подходящую категорию и нажмите кнопку «Добавить». В выпадающем меню отметьте нужную цель.

Если требуется удалить лишние действия, по которым вы не хотите оптимизировать работу данной рекламной кампании, нажмите на меню с троеточием. В списке выберите «Удалить».

Укажите цену за достижение выбранных целей.

Определите целевые действия. Добавьте важные для бизнеса действия, алгоритмы подскажут, достаточно ли данных по конкретной цели, чтобы рекламная кампания работала эффективно.

Укажите, сколько должно стоить каждое из них. Если вы указали неконкурентоспособную цену конверсии, алгоритмы подскажут, какую оптимальную стоимость установить на основании данных вашей тематики бизнеса.

Настройка бюджета

Когда вы настроите целевые действия, система предложит выбрать вариант недельного бюджета:

• Минимальный
• Оптимальный
• Эффективный

Например, если конверсия стоит 1000 ₽, минимальный бюджет будет 10 000 ₽. Подобная сумма позволит получать как минимум 10 конверсий каждую неделю и стабильно обучать алгоритмы, которые будут выставлять ставки.

После выбора недельного бюджета система предоставит прогноз по охвату при текущих настройках кампании.

При необходимости укажите недельный бюджет самостоятельно.

Последняя настройка — автоприменение рекомендаций, при которых алгоритмы самостоятельно анализируют рекламу и корректируют параметры. Если нужно её ограничить, уберите галочку или просто отключите блок с помощью ползунка справа.

Создайте кампанию сразу или сохраните как черновик, чтобы вернуться к настройкам позже. Для запуска кампании понадобится пополнить счёт и пройти модерацию.

Задание

Если для вас актуален запуск перфоманс кампании для продвижения сайта, создайте её в интерфейсе Директа, следуя инструкциям:

1. При добавлении кампании выберите «Мастер кампаний» — тип «Конверсии и трафик».
2. Укажите ссылку на сайт и название кампании.
3. Настройте внешний вид объявления. Вам доступно максимум пять заголовков, три текста, пять картинок, два видео и восемь быстрых ссылок. Все эти элементы сочетаются друг с другом во всех возможных комбинациях.
4. Определите регион показов, время и аудиторию — автоматически или вручную. Для ручной настройки перечислите категории поисковых запросов, тематические слова, минус-слова, пол, возраст и интересы.
5. Выберите важные для бизнеса целевым действия: заказ с сайта или из приложения, звонки, офлайн-действия или другие действия.
6. Для выбранных целей укажите цену за их достижение. При необходимости воспользуйтесь калькулятором.
7. Укажите размер вашего недельного бюджета. Для расчёта оптимального бюджета умножьте целевую стоимость конверсии минимум на 10.
8. Выберите модель оплаты: за целевые действия или за клики.
9. Создайте кампанию, отправьте её на модерацию и пополните баланс.

Выводы

• При настройке объявлений в Мастере кампаний доступно максимум пять заголовков, три текста, пять картинок, два видео и восемь быстрых ссылок. Все эти элементы сочетаются друг с другом во всех возможных комбинациях.
• В Мастере кампаний можно определить регион показов, время и аудиторию — автоматически или вручную. Для ручной настройки нужно перечислить категории поисковых запросов, тематические слова, пол, возраст и интересы.
• Для оптимизации рекламной кампании можно выбрать одну или несколько целей из вашего счётчика Яндекс Метрики.

В следующем лонгриде разберём, как устроены отчёты Мастера кампаний.