Урок 2. Регистрация в Директе

Как создать аккаунт в Директе

1. Авторизуйтесь, чтобы начать работать с Яндекс Директом. Для этого перейдите по ссылке direct.yandex.ru и нажмите на кнопку «Зарегистрироваться» в центре страницы или в правом верхнем углу.

2. Заполните данные, которые нужны для регистрации аккаунта.

3. Укажите, в какой стране находится бизнес, который вы будете рекламировать, и выберите валюту для расчётов с рекламной системой и отображения денежных средств в интерфейсе.

   От этой настройки будут зависеть размер НДС и доступные способы пополнения счёта. Если оставите по умолчанию страну Россия и российские рубли, вам будут доступны оплата банковской картой, пополнение наличными через сеть партнёров, перевод через банк или платёжную систему ЮMoney.

4. Укажите контактную информацию — введите адрес электронной почты и номер телефона. Директ будет отправлять уведомления о событиях в рекламных кампаниях и рекомендации по их оптимальной настройке.

   По умолчанию система возьмёт данные из вашего Яндекс ID, но вы можете указать и другие контакты. Если указываете номер телефона, который раньше не был верифицирован, нужно будет подтвердить его через SMS.

5. Введите данные рекламодателя, чтобы выполнить требования закона о рекламе. Выберите ваш вариант из списка и укажите ИНН. Уточнить номер налогоплательщика в России можно на сайте nalog.gov.ru.

   В один аккаунт можно добавлять данные только одного рекламодателя. Позже их можно изменять в настройках аккаунта. Также вы можете создать дополнительный аккаунт для другого рекламодателя, если вам это нужно.

6. Примите юридические условия сотрудничества и нажмите кнопку «Зарегистрироваться». Аккаунт готов к работе.

Как создать рекламную кампанию

Чтобы создать рекламную кампанию, нажмите на кнопку «Добавить» в левом меню и выберите вариант «Кампанию».

В новом окне определитесь с желаемым интерфейсом создания кампании:

• Мастер кампаний для запуска рекламы без сложных настроек,
• Режим эксперта с полным набором инструментов для специалистов.
• Простой старт, чтобы алгоритм создал рекламную кампанию автоматически

Интерфейс создания кампании: Простой старт

Простой старт в Яндекс Директе — это способ быстро запустить рекламу, даже если у вас нет опыта и сайта.

• Директ сам создаст объявления с учётом особенностей вашего бизнеса
• Разместит рекламу в Яндекс Картах, Поиске и на сайтах Рекламной сети
• Направит бюджет на объявления, которые приводят больше клиентов

Интерфейс создания кампании: Мастер кампаний

В этом режиме можно выбрать несколько типов кампании:

• Конверсии и трафик — для привлечения целевой аудитории на ваш сайт или в социальную сеть.
• Товарная кампания — для простого запуска рекламы товаров. Достаточно указать ссылку на рекламируемый интернет-каталог. Директ проанализирует содержание сайта и, кроме объявлений для магазина, автоматически создаст объявления для каждого товарного предложения.
• Продажи на маркетплейсах — для быстрого запуска рекламы товаров на популярных маркетплейсах.
• Продвижение телеграм-канала — для продвижения постов. Система проанализирует канал, создаст объявления, подберёт эффективные таргетинги и покажет креативы на Поиске и в РСЯ в доступных форматах.
• Продвижение бизнеса без сайта — для привлечения клиентов и получения звонков и заявок, даже если у вас нет сайта.

Интерфейс создания кампании: Режим эксперта

Типы кампаний в режиме эксперта соотносятся с разными этапами воронки продаж.

С верхней частью воронки работают медийные рекламные кампании, которые ещё называют охватными. Они позволяют сформировать знание о бренде или продукте, а также создать спрос.

На нижних этапах воронки работает перфоманс-реклама. С помощью соответствующих креативов и показов в нужном контексте, она позволяет увеличивать конверсии — целевые действия аудитории.

Для создания медийных кампаний используйте типы кампаний: «Охватные кампании».

Для запуска перфоманс-рекламы есть универсальный тип кампании — Единая перфоманс-кампания (ЕПК).

В ЕПК можно рекламировать:

• Сайт
• Приложение
• Страницы магазина или товаров на маркетплейсе
• Телеграм-канал
• Страницу в социальных сетях
• Карточку организации

ЕПК сочетает несколько типов объявлений: графические, текстово-графические, товарные, страницы каталога.

ЕПК охватывает все доступные места показа:

• Реклама в поисковой выдаче
• Товарная галерея на Поиске
• Рекламная сеть Яндекса
• Яндекс Карты
• Список организаций в результатах Поиска
• Телеграм-каналы

После того, как создадите аккаунт в Директе и настроите рекламную кампанию, вам останется пополнить счёт и дождаться, когда объявления пройдут модерацию.

Задание

1. Создайте аккаунт в Яндекс Директе и заполните все необходимые данные.
2. Выберите интерфейс, в котором будете создавать кампании:
   • Мастер кампаний для запуска рекламы без сложных настроек,
   • Режим эксперта с полным набором инструментов для специалистов.
3. Создайте первую кампанию:
   • В Мастере можно выбрать несколько типов кампаний в зависимости от специфики вашего бизнеса: конверсии и трафик, товарная компания, продажи на маркетплейсах, продвижение телеграм-канала.
   • В режиме эксперта типы кампаний соотносятся с разными этапами воронки продаж.

Выводы

• На этапе регистрации в Директе нужно указать контактные данные, внести информацию о рекламодателе, выбрать страну бизнеса и валюту для расчётов с рекламной системой. Данные о стране и валюте невозможно поменять после завершения регистрации.
• Есть три режима интерфейса для создания кампаний: Простой старт для автоматического запуска рекламы, Мастер кампаний для запуска рекламы без сложных настроек и режим эксперта с полным набором инструментов для специалистов.

В следующем лонгриде рассмотрим интерфейс в Яндекс Директе.