Урок 2. Регистрация в Директе

Создание аккаунта

1. Авторизуйтесь, чтобы начать работать с Яндекс Директом. Для этого перейдите по адресу direct.yandex.ru и нажмите на кнопку «Зарегистрироваться» в центре страницы или в правом верхнем углу.

2. Заполните данные, которые нужны для регистрации аккаунта.

3. Укажите, в какой стране находится рекламируемый бизнес и выберите валюту для расчётов с рекламной системой и отображения денежных средств в интерфейсе.

   От этой настройки будут зависеть размер НДС и доступные способы пополнения счёта. Если оставите по умолчанию страну Россия и российские рубли, вам будут доступны оплата банковской картой, пополнение наличными через сеть партнёров, перевод через банк или платёжную систему ЮMoney.

4. Укажите контактную информацию — введите адрес электронной почты и номер телефона. Директ будет отправлять уведомления о событиях в рекламных кампаниях и рекомендации по их оптимальной настройке.

   По умолчанию система возьмёт данные из вашего Яндекс ID, но вы можете указать и другие контакты. Если указываете номер телефона, который раньше не был верифицирован, нужно будет подтвердить его через SMS.

5. Введите данные рекламодателя, чтобы выполнить требования закона о рекламе. Выберите ваш вариант из списка и укажите ИНН. Уточнить номер налогоплательщика в России можно на сайте nalog.gov.ru.

   В один аккаунт можно добавлять данные только одного рекламодателя. Позже их можно изменять в настройках аккаунта. Также вы можете создать дополнительный аккаунт для другого рекламодателя, если вам это нужно.

6. Примите юридические условия сотрудничества и нажмите кнопку «Зарегистрироваться». Аккаунт готов к работе.

Создание рекламной кампании

Чтобы создать рекламную кампанию, нажмите на кнопку «Добавить» в левом меню и выберите вариант «Кампанию».

В новом окне определитесь с желаемым интерфейсом создания кампании:

• Мастер кампаний для запуска рекламы без сложных настроек,
• Режим эксперта с полным набором инструментов для специалистов.

Интерфейс создания кампании: Мастер кампаний

В этом режиме можно выбрать несколько типов кампании:

• Конверсии и трафик — для привлечения целевой аудитории на ваш сайт или в социальную сеть.
• Товарная кампания — для простого запуска рекламы товаров. Достаточно указать ссылку на рекламируемый интернет-каталог. Директ проанализирует содержание сайта и, кроме объявлений для магазина, автоматически создаст объявления для каждого товарного предложения.
• Продажи на маркетплейсах — для быстрого запуска рекламы товаров на популярных маркетплейсах.
• Продвижение телеграм-канала — для продвижения постов. Система проанализирует канал, создаст объявления, подберёт эффективные таргетинги и покажет креативы на Поиске и в РСЯ в доступных форматах.

Интерфейс создания кампании: Режим эксперта

Типы кампаний в режиме эксперта соотносятся с разными этапами воронки продаж.

С верхней частью воронки работают медийные рекламные кампании, которые ещё называют охватными. Они позволяют сформировать знание о бренде или продукте, а также создать спрос.

На нижних этапах воронки работает перфоманс-реклама. С помощью соответствующих креативов и показов в нужном контексте, она позволяет увеличивать конверсии — целевые действия аудитории.

Для создания медийных кампаний используйте типы кампаний: «Охват в Рекламной сети Яндекса» или «Охват на сервисах Яндекса».

Для запуска перфоманс-рекламы есть несколько типов кампаний, которые позволяют работать с различными товарами, услугами, интернет-каталогами, маркетплейсами и мобильными приложениями.

«Конверсии, продажи и трафик» — универсальная кампания с показом текстово-графических объявлений на всех доступных площадках.

В разделе «Продажи товаров» находятся кампании, предназначенные для продвижения большого ассортимента товаров. Достаточно выгрузить информацию о товарах, и Директ автоматически создаст объявления для каждого из них.

Кампания «Продажи через Поиск» работает с аудиторией, которая прямо сейчас ищет конкретные товары в поиске Яндекса. Пользователям показываются динамические объявления в результатах Поиска. А кампания «Продажи через Рекламную сеть» помогает работать с новой аудиторией или догонять пользователей, которые не определились с покупкой.

«Установка и конверсии в приложении» — специальный тип кампании для рекламы мобильных приложений.

После того, как создадите аккаунт в Директе и настроите рекламную кампанию, вам останется пополнить счёт и дождаться, когда объявления пройдут модерацию.

Задание

1. Создайте аккаунт в Яндекс Директе и заполните все необходимые данные.
2. Выберите интерфейс, в котором будете создавать кампании:
   • Мастер кампаний для запуска рекламы без сложных настроек,
   • Режим эксперта с полным набором инструментов для специалистов.
3. Создайте первую кампанию:
   • В Мастере можно выбрать несколько типов кампаний в зависимости от специфики вашего бизнеса: конверсии и трафик, товарная компания, продажи на маркетплейсах, продвижение телеграм-канала.
   • В режиме эксперта типы кампаний соотносятся с разными этапами воронки продаж.

Выводы

• На этапе регистрации в Директе нужно указать контактные данные, внести информацию о рекламодателе, выбрать страну бизнеса и валюту для расчётов с рекламной системой. Данные о стране и валюте невозможно поменять после завершения регистрации.
• Есть два режима интерфейса для создания кампаний: Мастер кампаний для запуска рекламы без сложных настроек и режим эксперта с полным набором инструментов для специалистов.

В следующем блоке рассмотрим интерфейс в Яндекс Директе.