Урок 3. Настройка Товарной кампании для продвижения товаров

Создание новой рекламной кампании

Чтобы добавить новую кампанию в аккаунте Директа, перейдите во вкладку «Кампании». Если вы ещё не запускали рекламу, в центре экрана вы увидите кнопку «Добавить кампанию». Также вы можете нажать на кнопку «Добавить» в левом верхнем углу, а затем — «Кампанию».

Выберите тип рекламной кампании. Для этого во вкладке «Мастер кампаний» отметьте тип «Товарная кампания».

Укажите сайт или страницу на маркетплейсе, которые планируете продвигать. Затем нажмите кнопку «Далее».

Вы попадёте в меню создания Товарной кампании. Укажите понятное название, которое будет отражать суть и настройки кампании. Ниже вы можете скорректировать ссылку на рекламируемый сайт.

В этом же блоке можно добавить дополнительные параметры URL и UTM-метки, которые помогут отслеживать источник трафика. Если вы не используете метки, пропустите этот блок. В рекламе Яндекс Директа используется автоматическая разметка, которая считывается Метрикой.

Если у вас есть организация в Яндекс Картах, добавьте её в настройках рекламной кампании. Так вы станете заметнее в результатах поиска и Картах.

Настройка объявлений

Перейдём к блоку объявлений. Здесь вы сможете указать способ добавления товаров и настроить показ объявлений.

Способы добавления товаров

В Директе есть четыре способа добавления товаров:

• Товары, найденные на сайте — алгоритмы Яндекса автоматически находят товары, которые размещаются на указанном сайте.

• Добавление фида — по ссылке либо через загрузку файла.

• Ручное управление товарами — самостоятельное перечисление всех товаров, которые хотите продвигать. При выборе этого способа, нажмите на кнопку «Добавить товар» и укажите описание товара: название, ссылку, изображение. Эти действия придётся повторить с каждым товаром.

Когда добавите заранее заготовленный фид или выберете товары, найденные на сайте, то получите доступ к настройкам фильтров. Вы сможете задать условия по названию товара, разделу сайта, ссылке на товар и ценовому диапазону.

Настройка внешнего вида объявления

Следующий блок — объявления для страниц каталога. Объявления можно создавать для целой категории товаров. Это удобный способ продвижения , когда непонятно, какой именно продукт может заинтересовать пользователя.

Для генерации объявлений страниц каталога есть два варианта:

• Каталоги, найденные на сайте

• Загрузка файла вручную

Вручную заполните объявления про ваш магазин. В этих объявлениях вы можете указать до пяти заголовков длиной не более 56 символов. Некоторые элементы объявлений уже сгенерировали алгоритмы Директа, которые считывают информацию на посадочной странице. Отредактируйте предложенные варианты или удалите их, если нужно.

Для каждого объявления можно создать до трёх текстов. В каждом из них допускается не более 81 символа с учётом знаков препинания.

Далее вы можете настроить варианты изображений. Как правило, алгоритмы пытаются найти подходящие картинки на вашем сайте. Если их нет, загрузите до пяти изображений самостоятельно.

Помимо загрузки собственных изображений, вы можете выбрать изображения, которые сгенерировала нейросеть для вашей тематики, а также изображения из фотобанка и с вашего сайта.

Кроме изображений можно загружать видео, но не более двух.

Если нет собственного видео, можно добавить видеоролики, сгенерированные нейросетью YandexART.

Справа находится панель предпросмотра объявлений, где вы можете посмотреть, как будут отображаться разные варианты объявлений в РСЯ и Поиске.

В объявления можно добавить быстрые ссылки. Они позволяют пользователям переходить не только на основную страницу, но и на дополнительные разделы сайта. Быстрые ссылки состоят из самого URL-адреса, заголовка и текстового описания. В заголовке можно использовать максимум 30 символов, в описании — 60. Вы можете добавить до восьми быстрых ссылок в ваше объявление, а также изменить порядок их расположения, перетянув строки выше или ниже.

Прочие настройки

Последняя галочка в блоке по настройке объявлений нужна для того, чтобы автоматически передавать данные о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы согласно закону.

Если вы хотите, чтобы, помимо указанных вручную объявлений, нейросеть сгенерировала дополнительные объявления для вашей тематики, включите соответствующий чекбокс.

Настройка целевой аудитории

Перейдём к настройке целевой аудитории кампании. Укажите регион показов — вы можете выбрать регионы или города из списка, отметить их на карте или указать радиус в километрах от нужной вам точки диапазоном от 500 м до 10 км.

Настройте время для показа объявлений. По умолчанию в Директе стоит ежедневный круглосуточный показ. Вы можете выбрать показ объявлений по будням с 08:00 до 20:00.

Можно воспользоваться опцией ручной настройки — добавьте только нужные дни недели и интервалы. Обратите внимание, какой часовой пояс указан для этого расписания.

Кроме того, вы можете настроить время показов в праздничные дни по производственному календарю. По умолчанию объявление отображается по расписанию соответствующего дня недели. Измените интервалы или откажитесь от показа рекламы по праздникам, если нужно.

В блоке «Аудитория» по умолчанию стоит настройка «Подобрать оптимальную». Но вы можете выбрать ручные настройки и задать ключевые фразы для определения аудитории среди всплывающих подсказок.

Добавьте поисковые запросы, сайты, компании или темы, которые может искать ваша целевая аудитория.

Вы можете добавить минус-слова и фразы, по которым ваше объявление не будет показываться пользователям. Например, это могут быть слова «бесплатно» или «недорого».

Выбор целей кампании и настройка стратегии

Настройка стратегии

Для Товарной кампании доступен один вид стратегии — «Максимум целевых действий».

В этом же блоке выберите модель оплаты:

• Среднюю за неделю. Оплата происходит за клики по объявлениям. Алгоритм будет выдерживать стоимость целевого действия, которую вы указали.
• Фиксированную. Оплата происходит исключительно за целевое действие. Вы можете сами указать его цену, но, если она будет слишком низкой, кампания остановится и не принесёт нужного результата.
• Без ограничений. Оплата происходит за клики по объявлениям. Алгоритмы сами подберут цену, которая принесёт вам максимум целевых действий.

Настройка целевых действий

Выберите счётчики Яндекс Метрики, в которых настроены нужные цели. На картинке ниже алгоритмы сами нашли и добавили счётчик, который сейчас стоит на сайте.

После того как выбрали счётчики Метрики, определите целевые действия. Добавьте то, что важно для бизнеса, — алгоритмы подскажут, достаточно ли данных по конкретной цели, чтобы рекламная кампания работала эффективно.

Для интернет-магазинов и продавцов маркетплейсов наиболее важной целью будет «Ecommerce: покупка». Она доступна после настройки электронной коммерции.

Укажите стоимость конверсии — сколько вы готовы платить при каждом достижении цели.

Альтернативный вариант — «Доля от дохода», который доступен, только если ваши логины в Метрике и Директе совпадают. В этом случае укажите процент от дохода, который вы готовы платить за каждое достижение цели.

Настройка бюджета

Когда вы настроите целевые действия, система предложит выбрать вариант недельного бюджета:

• Минимальный
• Оптимальный
• эффективный

Сумма не должна быть меньше значения, которое равно стоимости вашей конверсии, умноженной на 10. То есть при цене за конверсию 1 000 ₽, минимальный бюджет составит 10 000 ₽.

После выбора недельного бюджета система предоставит прогноз по охвату при текущих настройках кампании.

При необходимости укажите недельный бюджет самостоятельно.

Последняя настройка — автоприменение рекомендаций, при которых алгоритмы самостоятельно анализируют рекламу и корректируют параметры. При желании ограничьте автоприменение рекомендаций, отменив галочку, или полностью отключите этот блок.

После этого вы можете сразу создать кампанию или сохранить её как черновик, чтобы вернуться к настройкам позже. Если выбираете «Создать кампанию», единственное что остаётся сделать для её запуска — пополнить счёт и пройти модерацию.

Задание

Если хотите запустить Товарную кампанию, создайте её в интерфейсе Директа по инструкциям:

1. Выберите «Мастер кампаний» — тип «Товарная кампания».
2. Укажите ссылку на сайт и название кампании.
3. Добавьте товары для продвижения доступным способом. Наиболее эффективный из них — использование фида. Если фида нет, но на сайте представлены товары, используйте автоматическое добавление с сайта. В другом случае добавьте товары вручную.
4. Настройте внешний вид объявления. Добавьте максимум пять заголовков, три текста, пять картинок, два видео и восемь быстрых ссылок. Все эти элементы сочетаются друг с другом в разных комбинациях.
5. Определите регион показов, время и аудиторию — автоматически или вручную. Для ручной настройки перечислите категории поисковых запросов, тематические слова, минус-слова, пол, возраст и интересы.
6. Выберите важные для бизнеса целевые действия: заказ на сайте, звонок, офлайн-действия и другие действия.
7. Для выбранных целей укажите цену за их достижение или процент от дохода, который вы готовы платить.
8. Укажите размер вашего недельного бюджета. Для расчёта оптимального бюджета умножьте целевую стоимость конверсии минимум на 10.
9. Выберите модель оплаты — за целевые действия или за клики.
10. Создайте кампанию, отправьте её на модерацию и пополните баланс.

Выводы

• В Товарной кампании можно создавать объявления на основе контента сайта или фида, созданного вручную или загруженного по ссылке и файлом.
• При настройке объявлений можно добавлять пять заголовков, три текста, пять изображений, два видео и восемь быстрых ссылок.
• В Товарной кампании можно настроить регион показов, время, аудиторию и тематические слова.
• Для оптимизации рекламной кампании можно выбрать одну из четырёх целей: заказ, звонок, офлайн-конверсию или другое действие. Рекомендуем использовать онлайн-покупки, которые вы получаете в результате настроенной электронной коммерции, а также офлайн-конверсии.

В следующем лонгриде разберём, как устроены отчёты Товарной кампаний.