Поиск Яндекс.Маркета

Как формируются результаты поиска Маркета

В результатах поиска Маркета отображаются, в основном, карточки модели, соответствующие запросу пользователя. Если запрос пользователя относится к товару, для которого на Маркете нет карточки модели, тогда в результатах поиска отображаются и подходящие предложения магазинов.

Такие правила показа в поиске Маркета позволяют:

  • сделать сервис максимально полезным для покупателей;

  • снизить количество нецелевых кликов для магазинов.

Принципы ранжирования предложений, попавших в результаты поиска Маркета

Сначала предложения магазинов, попадающие в результаты поиска, ранжируются по релевантности запросу. Чем выше релевантность, тем более высокая позиция назначается предложению. В ранжировании учитываются:

  • качество и полнота информации в предложении;

  • условия доставки, рейтинг и другие характеристики предложения.

Затем предложения с одинаковой и схожей релевантностью сортируются в пределах своей группы:

Как улучшить позицию предложения в поиске Маркета

Если предложение попало в результаты поиска, магазин может повысить его позицию в пределах группы предложений со схожей релевантностью — с помощью ставки bid или fee. Предложения с высокой комиссией или ставкой, но нерелевантные запросу пользователя, не могут занять первые места в поиске. Рекомендуем улучшать параметры, которые учитываются при ранжировании:

Развивайте продажи там, где спрос выше предложения

  • Продавайте товары в тех категориях и ценовых диапазонах, где предложений мало.

  • Продавайте в регионы — доля заказов от покупателей из регионов растет из-за недостатка локальных предложений.

Станьте привлекательнее для покупателя

  • Предлагайте конкурентные цены и улучшайте рейтинг. Многие покупатели пользуются сортировками «по цене» и «по рейтингу и цене».

  • Предлагайте выгодные условия доставки (быстрая, бесплатная). На Яндекс.Маркете показываются сроки доставки в днях и предусмотрены фильтры по срокам доставки.

  • Публикуйте на Маркете скидки на ваши товары.

Улучшайте контент

Полнота и точность информации о товаре влияют на позицию предложения, попавшего в результаты поиска. Старайтесь подготовить качественный прайс-лист:

  • Следите за качеством страницы предложения. Передавайте подробное описание товара (до 3000 знаков) и используйте xhtml-разметку для оформления текста.

  • Правильно составляйте названия предложений. В названии не должно быть лишней информации (например, стоимости или условий доставки), только полное название товара.

    Рекомендуем изучить раздел Название предложения.

  • Укажите основные характеристики товара — например, цвет или размер. Если покупатель ввел их в поисковую строку, он увидит ваше предложение в результатах.

    Указывайте характеристики в элементе param, если используете формат YML, либо в наименовании или описании ( description ) предложения, если используете форматы CSV, XLS.

  • Предоставьте больше информации: добавьте сведения о стране производства (country_of_origin ), минимальной сумме заказа, вариантах оплаты и предоплате (sales_notes ).

  • Передавайте штрихкоды товаров (barcode ), чтобы в результаты поиска по штрихкоду могли попасть ваши предложения.

Как проверить качество всего прайс-листа

Чтобы узнать, насколько качественно составлены ваши предложения, воспользуйтесь инструментом проверки прайс-листа в личном кабинете:

  1. Перейдите на страницу Ассортимент → Прайс-лист, загрузите ваш прайс-лист и нажмите кнопку Проверить прайс-лист (либо сразу нажмите кнопку Проверить прайс-лист, если вы хотите проверить прайс-лист, загруженный ранее).

  2. Изучите результаты проверки — ошибки, найденные в предложениях, и инструкции, как их устранить.

    Особое внимание уделите блоку Рекомендации — в нем указано, какую информацию для более полного и релевантного описания предложений вы еще не используете.

Вопросы и ответы

Почему после введения новых правил показа в поиске Маркета количество переходов на сайт магазина снизилось?

Ранее большое количество переходов могло быть связано с существенной долей нецелевых кликов. Нецелевой клик означает, что ваше предложение не соответствует задаче пользователя — магазин платит за такой клик, однако не получает заказ. Новые правила повысили качество поиска Яндекс.Маркета — конверсия в заказ стала выше, даже при меньшем количестве переходов.

Можно ли гарантированно попасть в результаты поиска Маркета? На первые позиции в поиске?

В результаты поиска могут попасть только те предложения, которые относятся к товарам без карточки модели. Если предложение попало в результаты поиска, его позицию определяет алгоритм машинного обучения, попадание на первое место не гарантируется.

Влияет ли попадание предложения в «Топ-6» карточки модели на его попадание и позицию в поиске Маркета?

Нет, позиция предложения в Топ-6 не влияет на попадание и его позицию в результатах поиска.