Урок 4. Работа с рекламными кампаниями с помощью Excel

Как выгружать кампании в Excel

Например, можно выгрузить файл с данными кампании, внести массовые изменения в режиме офлайн в Excel, а затем загрузить обновлённый файл обратно. Работать с Excel можно бесплатно, но есть ограничения по запросам в сутки.

Разберём процесс выгрузки кампании.

1. Откройте в левой панели «Инструменты» → «Управление с помощью Excel».

2. Чтобы выгрузить кампанию:
   • Выберите её в списке
   • Отметьте, нужно ли заблокировать кампанию для редактирования в веб-интерфейсе на время внесения изменений в Excel
   • Отметьте, нужны ли архивные объявления
   • Выберите формат документа — XLS или XLSX
   • Нажмите «Выгрузить»

Также вы можете выгрузить рекламную кампанию на вкладке кампаний:

1. Выберите конкретную кампанию на вкладке «Кампании».
2. Нажмите три точки, чтобы открыть меню операций.
3. Выберите «Выгрузка в XLS/XLSX».

Выгруженный файл состоит из нескольких вкладок:

• Тексты — основная вкладка для внесения изменений. На ней находятся данные рекламной кампании и все параметры объявлений. Некоторые поля нельзя редактировать.
• Контактная информация — контактные данные компании, адрес и телефон для всех объявлений.
• Регионы — справочник значений поля «Регион». Вносить изменения на этой вкладке не нужно.
• Словарь значений полей — справочник значений полей «Тип кампании», «Тип объявления», «Тип устройства», «Тип связи», «Версия ОС». Вносить изменения в этой вкладке не нужно.

Мы рекомендуем новичкам сначала создать кампанию в веб-интерфейсе Яндекс Директа, затем выгрузить её в Excel и работать в этом шаблоне. Так будет проще сориентироваться в документе.

Как загружать кампании из Excel

Excel практически полностью заменяет функционал веб-интерфейса. Здесь можно создавать кампании, группы, объявления и другие элементы, копировать и редактировать, изменять ставки, регионы и так далее.

Чтобы загрузить кампанию с помощью Excel, нужно:

1. Использовать шаблоны для подготовки кампании. Они находятся в правом блоке на странице «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX».

2. После создания кампании с нуля или доработки в шаблоне Excel её нужно загрузить в Яндекс Директ в соответствующей вкладке. Нажмите «Выбрать файл» и укажите шаблон для загрузки.

3. При загрузке кампании можно:
   • Установить регион для всех объявлений
   • Изменить кампанию, создать новую и добавить к существующей
   • Отправить на модерацию или оставить в черновиках новые объявления
   • Остановить, удалить или оставить без изменений отсутствующие
   сущности
4. После внесения всех настроек нажмите «Продолжить».

Кроме того, в Excel можно настроить перенаправление пользователей на разные страницы сайта из одного объявления по разным ключевым фразам. Это делается с помощью специальных параметров.

Задание

1. Выгрузите одну из своих кампаний в Excel:
   • Откройте «Инструменты» → «Управление с помощью Excel»
   • Выберите кампанию в списке и настройте нужные параметры
   • Нажмите «Выгрузить»
2. Внесите изменения и загрузите кампанию в Яндекс Директ:
   • Откройте «Инструменты» → «Управление с помощью Excel» → «Загрузка из XLS/XLSX»
   • Выберите файл для загрузки
   • Укажите нужные параметры загрузки
   • Нажмите «Продолжить»

Выводы

• Excel ускоряет процесс редактирования рекламной кампании. Вы можете выгрузить кампанию, быстро внести изменения и установить ставки. На время работы в Excel кампанию можно заблокировать для редактирования в веб-интерфейсе.
• При создании в Excel кампании с нуля используйте шаблон, который можно скачать на странице «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Также вы можете загрузить шаблон кампании с внесёнными изменениями.

Чтобы скачать конспект с основной информацией по модулю, перейдите по ссылке.