Урок 7. Шаблон кампаний в Директе

Как загрузить шаблон кампаний из Директа

С помощью Excel-файла можно редактировать только отдельные виды кампаний: Единую перфоманс-кампанию и Рекламу мобильных приложений.

Шаблон кампаний позволяет быстро:

• Подготовить релевантные объявления
• Сгруппировать ключевые фразы
• Добавить минус-фразы для кампании или группы

Чтобы начать работу с шаблоном кампаний:

1. Зайдите в Директ → раздел «Инструменты» → «Управление с помощью Excel».
2. Выгрузите пустой шаблон или шаблон существующей кампании для работы в офлайне.

0.30-0.49

Как работать с шаблоном кампаний

Подготовка шаблона

После выгрузки из Директа подготовьте шаблон кампании к дальнейшей работе:

1. Откройте файл в Excel на листе «Тексты».
2. Поставьте фильтр на строку с названиями столбцов для удобства навигации.
3. Удалите значения в столбцах «ID группы», «ID фразы», «ID объявления». При создании новых сущностей, например ключей или объявлений, сохранившиеся старые ID могут привести к ошибкам при загрузке кампании обратно в Директ.

1.21-2.00

Редактирование кампаний

Чтобы создать новые объявления через копирование:

1. Скопируйте объявления, на основе которых вы хотите создать новые.
2. Вставьте скопированные элементы под таблицей.
3. Отредактируйте или внесите необходимые параметры новых объявлений:
• Дополнительные
• Мобильные
• Номер группы
• Фразы с минус-словами
• Заголовки
• Текст
• Ссылка с UTM-меткой
• Отображаемая ссылка
• Регион
• Ставка

2.12-3.38

Если в объявлении поменялась ссылка:

1. Скопируйте ссылку, которую нужно изменить, на отдельный лист.
2. Создайте UTM-метку и добавьте её на этот же лист.
3. Свяжите ссылку и UTM-метку через формулу «СЦЕПИТЬ». Это особенно полезно, если ссылок много или в метках содержатся статические показатели.

3.38-4.23

Чтобы отредактировать минус-слова:

1. Добавьте минус-слова в строку «Минус-фразы на кампанию», если нужно внести изменения на уровне кампании.

2. Для редактирования минус-слов для групп используйте соответствующий столбец.

После создания новой кампании или редактирования существующей:

1. Заполните контактную информацию на листе «Контактная информация».

2. Сохраните файл.
3. Перейдите в Директ → раздел «Загрузка».
4. Загрузите готовый шаблон кампании.Если нарушите правила модерации или заполнения столбцов, файл не загрузится, а система вас предупредит.

0.50-1.21

Задание

Отредактируйте свою кампанию с помощью шаблона кампаний:

1. Зайдите в Директ → раздел «Инструменты» → «Управление с помощью Excel».
2. Выгрузите шаблон существующей кампании для работы в офлайне.
3. Создайте новые объявления или отредактируйте текущие параметры:
• Дополнительные
• Мобильные
• Номер группы
• Фразы с минус-словами
• Заголовки
• Текст
• Ссылка с UTM-меткой
• Отображаемая ссылка
• Регион
• Ставка
4. Заполните контактные данные.
5. Перейдите в Директ → раздел «Загрузка» и загрузите готовый шаблон кампании.
6. Проверьте, применились ли внесённые изменения в веб-интерфейсе Директа.

Выводы

• Шаблон кампаний в Директе позволяет в офлайн-режиме редактировать существующие кампании или готовить новые. С помощью шаблона можно изменять только текстово-графические рекламные кампании и Рекламу мобильных приложений. Кроме того, редактировать можно только текстово-графические и графические объявления.

• Перед началом работы в Excel шаблон кампаний нужно скачать и подготовить. Затем вы можете редактировать рекламные объявления, ключевые фразы и минус-слова, а также быстро и удобно создавать ссылки с UTM-меткой на нужные группы объявлений.

Чтобы скачать конспект с основной информацией по модулю, перейдите по ссылке.