Урок 7. Семантическая карта

Зачем и как составлять семантическую карту

Семантическая карта позволяет наглядно показать, с какой семантикой вы работаете, и сгруппировать её по смыслу. Для визуализации семантики в виде майндмэпа используют сервисы Mind42, Xmind, Miro.

На семантической карте в отдельные смысловые блоки можно выделять свойства товаров, объекты рекламирования, конкурентов, упоминание отдельных городов, районов, станций метро.

Сегментация ключевых фраз

Можно выделить несколько основных сегментов, которые использует большинство рекламодателей для группировки ключевых фраз:

• Коммерческие — содержат слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость». Обычно именно с этого сегмента начинается запуск рекламы, потому что такие запросы приводят аудиторию, которая уже готова купить, и вероятность получить конверсию увеличивается.
• С геолокацией — содержат названия: «спб», «москва», «ленинский проспект». В некоторых нишах этот сегмент может работать даже лучше коммерческих запросов.
• Общие или широкие — обычно их используют на более поздних этапах рекламы, чтобы охватить больше потенциальной аудитории.
• С упоминанием конкурентов — обычно такие фразы малоэффективны, потому что пользователи ищут конкретный вариант и их сложно заинтересовать чем-то другим. Лучше выделять такие запросы отдельно и отслеживать по ним статистику.
• Поиск альтернатив — запросы, в которых упоминается аналог рекламируемого продукта.
• Информационные — содержат слова «как выбрать», «что лучше», «отзывы». Пользователь с таким запросом пытается узнать о товаре побольше и только готовится к покупке.
• Сопутствующие запросы — пользователь ищет другой товар, но ваше предложение тоже может быть ему интересно.

Проверка частности ключевых фраз

Рассмотрим, как быстро проверять частотность ключевых фраз с помощью сервиса «Прогноз бюджета» от Яндекс Директа. Для этого нужно:

1. Указать географию показов, чтобы частотность собиралась именно по тому региону, где вы планируете запускать рекламу.
2. Выбрать прогнозируемый период — например, за 30 дней или год.
3. Перечислить ключевые фразы и указать список минус-фраз, которые следует учитывать при прогнозе.

После нажатия кнопки «Посчитать» сервис построит прогноз бюджета. Вы сможете скачать его в виде Excel-таблицы и дальше группировать семантику в ней.

При группировке ключевых фраз многие специалисты по контекстной рекламе учитывают их частотность.

Для примера разберём усреднённые показатели частотности запросов:

• Ультранизкочастотные — меньше десяти запросов по фразе за 30 дней.
• Низкочастотные — 10–100 запросов в месяц. Объём трафика по таким запросам будет небольшим.
• Среднечастотные — 100–1 000 показов в месяц. Это основа контекстной рекламы — такие запросы считаются транзакционными, скорее всего, именно с них будут идти конверсии.
• Высокочастотные — больше 1 000 показов в месяц. Пользователи часто вводят такие запросы, но, скорее всего, они не заинтересованы в покупке товара или услуги прямо сейчас. Лучше подключать высокочастотные запросы на более поздних этапах рекламной кампании.

Задание

1. Создайте семантическую карту ваших запросов в виде майндмэпа с помощью сервисов Mind42, Xmind или Miro.
2. Выделите сегменты, которые соответствуют вашему продукту или услуге. Сгруппируйте по ним ключевые фразы: коммерческие, с геолокацией, общие, с упоминанием конкурентов, альтернативные, информационные, сопутствующие.
3. Проверьте частотность ключевых фраз с помощью сервиса «Прогноз бюджета» от Яндекс Директа.

Выводы

• Семантическая карта позволяет наглядно показать, с какой семантикой вы работаете, и сгруппировать её по смыслу.
• Можно выделить несколько основных сегментов ключевых фраз, которые использует большинство рекламодателей. Основные из них — коммерческие, с геолокацией и общие.
• Чтобы быстро проверить частотность ключевых фраз, можно воспользоваться сервисом «Прогноз бюджета» от Яндекс Директа. Лучше считать частотность по региону, в котором рекламируетесь, и учитывать собранные минус-фразы.

Чтобы скачать конспект с основной информацией по модулю, перейдите по ссылке.