Урок 3. Массовое управление ставками

Что такое Мастер ставок и как с ним работать

Мастер ставок доступен только на стратегии «Максимум кликов с ручными ставками». На других стратегиях алгоритм автоматически управляет ставками по заданным условиям и ограничениям.

Вы можете настроить ставки одновременно для всех условий показа в кампании или выбрать некоторые из них. В меню «Мастер ставок» доступны две вкладки:

• Единая ставка
• Мастер ставок

Важно: вкладка «Мастер ставок» доступна только для типа кампании «Текстово-графические объявления» в Поиске.

Рассмотрим настройку Мастера ставок для поисковой рекламной кампании на стратегии «Максимум кликов с ручными ставками»:

1. Выберите нужную рекламную кампанию в интерфейсе кампаний Директа и нажмите на три точки, чтобы открыть меню настроек. Затем кликните «Мастер ставок».

2. Перейдите на уровень «Ставки и фразы», если хотите настроить ставки для ключевых фраз в кампании. Выберите нужные ключевые фразы и нажмите «Мастер ставок» внизу страницы.

3. Назначьте ставку. Вы можете задать единую ставку для всех таргетингов в рекламной кампании или использовать «Мастер ставок».

4. Перейдите к детальному управлению ставками во вкладке «Мастер ставок»:
   • Назначьте ставку для получения определённого объёма трафика. Если хотите, чтобы рекламные объявления попадали на топовые позиции, выбирайте максимальный объём — 100%.
   • Увеличьте ставку на определённый процент от заданной, чтобы сохранялась небольшая дельта между ставками конкурентов и вашей. Например, 10–15%.
   • Задайте предел ставки «не более чем», чтобы ограничить итоговую ставку.

5. Нажмите на кнопку «Установить». Ставки сохранятся в течение 10 минут. Рекомендуем в это время воздержаться от повторного изменения ставок в кампании.
6. Дождитесь активации изменений, это займёт около 30 минут. Помните, что:
   • Ставки назначаются без учёта корректировок на уровне РК или группы, но корректировки на уровне РК или группы применяются к ставкам во время аукциона
   Ставки не применяются к условиям подбора аудиторий

Что такое «Сезонный рост конверсионности»

«Сезонный рост конверсионности» позволяет автостратегии мгновенно и без обучения понять, что будет всплеск интереса пользователей. Инструмент подходит бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают короткие распродажи длительностью 3–5 дней. При более длительном периоде увеличения спроса алгоритм оптимизирует работу автоматически.

Настройка доступна только для кампаний со стратегиями «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» и не работает с моделью оплаты за конверсию. Для активации настройки следуйте инструкции:

1. Выберите одну или несколько рекламных кампаний в аккаунте, где продвигаются продукты, на которые ожидается резкий всплеск спроса. Выберите пункт «Сезонный рост конверсионности» в меню массовых действий.

3. Укажите период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсии в настройках инструмента. Нажмите «Сохранить».

Таким образом, стратегия с первого дня будет знать, что можно поднять среднюю ставку. При этом она по-прежнему будет целиться в заданную цену конверсии. По окончании заданного периода настройка отключится автоматически.

Задание

1. Настройте ставку для своей рекламной кампании или ключевых фраз в Яндекс Директе:
   • Откройте меню настройки кампании → «Мастер ставок»
   • Укажите единую ставку или перейдите во вкладку «Мастер ставок» для более детальной настройки:
     • Назначьте ставку для получения определённого объёма трафика
     • Увеличьте ставку на определённый процент от заданной ставки
     • Задайте предел ставки «не более чем»
   • Нажмите «Установить»
2. Настройте «Сезонный рост конверсионности» на один день:
• Выберите рекламную кампанию, где может быть всплеск спроса
• Нажмите «Действия» → «Сезонный рост конверсионности»
• В настройках инструмента укажите период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсии
• Нажмите «Сохранить»

Выводы

• Мастер ставок позволяет быстро устанавливать и изменять ставки на уровне поисковых рекламных кампаний, исходя из эффективности и задач бизнеса. Он работает только на стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией».
• Сезонный рост конверсионности позволяет быстро адаптировать стратегии «Максимум конверсии» с оплатой за клики и «Максимум кликов» к коротким изменениям спроса длительностью 3–5 дней.

В следующем блоке вы узнаете, как работать с рекламными кампаниями с помощью Excel.