Урок 7. Смарт-баннеры

Рассмотрим, как создавать рекламную кампанию по типу смарт-баннеров на примере магазина ювелирных украшений. Вы узнаете:

• Где показываются смарт-баннеры
• Какие источники для загрузки товаров можно выбрать
• Как использовать фильтры при настройке групп

Настройки кампании: первые шаги

1. Зайдите в личный кабинет Яндекс Директа.
2. Чтобы создать кампанию, в левом боковом меню нажмите кнопку «Добавить» — «Кампании».
3. Во всплывающем окне выберите вкладку «Режим эксперта», тип «Продажи товаров» и «Продажи через Рекламную сеть».
4. На странице создания кампании укажите адрес вашего сайта — часть данных заполнится автоматически.

00:19 — 00:55

Настройки кампании: стратегия

1. Система предложит выбрать стратегию. Если у вас подключена Яндекс Метрика, по умолчанию будет «Максимум конверсий». При необходимости выберите другой вариант.
2. Задайте недельный бюджет, — например, 10 000 рублей в неделю.
3. Выберите ограничение расхода, — например, «Средняя цена конверсии».
4. Нажмите кнопку «Добавить цель», чтобы выбрать цель, под которую должна оптимизироваться рекламная кампания.
5. Появится окно со списком всех счётчиков, к которым у вас есть доступ. Нажмите счётчик и выберите цель для оптимизации стратегии.
6. Выставьте комфортную стоимость цели, — например, 500 рублей.

00:55 — 1:42

Настройки кампании: прочее

Укажите период, когда пользователи увидят ваше рекламное объявление. По умолчанию показы происходят каждый день и круглосуточно. Кроме того, задайте срок проведения рекламной кампании или оставьте её бессрочной.

При необходимости добавьте дополнительные параметры URL и UTM-метки, которые помогут отслеживать источники трафика. Если вы не используете меток, пропустите этот блок. В рекламе Яндекс Директа используется автоматическая разметка — её считывает Метрика.

Чтобы перейти к настройкам на уровне группы, нажмите «Продолжить».

Настройка групп: выбор источника

1. Выберите источник данных о товарах — фид или сайт:

• Если выберете сайт, алгоритм Яндекс Директа проанализирует его и сформирует список товаров, которые можно использовать в рекламе
• С фидом у вас будут более тонкие настройки при фильтрации товаров и создании рекламных объявлений

1. После выбора источника нажмите «Продолжить».

2:06 — 2:46

Настройка групп: фильтры

В разделе «Фильтры» вы можете настроить отдельные условия для формирования товарных предложений.

1. Перейдите в раздел «Фильтры» и впишите название — по умолчанию будет «Все товары».
2. Во всплывающем окне задайте целевую аудиторию:

• Ретаргетинг посетителей сайта — реклама будет показана пользователям, которые были на сайте и интересовались товарами.
• Look-alike — рекламу увидит новая аудитория, которая ещё не была на сайте, но интересовалась похожими товарами.
• Максимальный охват — объединяет два предыдущих варианта.

1. Настройте условия отбора товаров. В случае таргетинга по сайту вы можете выбрать срезы по содержанию ссылки, заголовку товара и цене.

Например, добавить фильтр по цене, который будет отсортировывать заказы дороже 20 000 рублей. Для этого выберите в выпадающих списках «Цена» — «Больше» — «20 000».

1. Нажмите «Применить» — фильтр добавлен.

2:47— 4:23

Настройка групп: прочее

При необходимости добавьте логотип, который будет показываться на некоторых форматах смарт-баннеров.

Выберите географию показов кампании. Воспользуйтесь подсказками или впишите названия вручную.

Рекламная кампания готова. Нажмите «Сохранить», и она отправится на модерацию. Показы начнутся, когда объявления пройдут проверку, а вы пополните бюджет.

Задание

Создайте кампанию по типу смарт-баннеров для РСЯ по инструкции:

1. Настройте основные блоки кампании — стратегию, расписание показов и срок проведения.
2. Создайте и настройте группы. Обратите внимание, что источником товаров может быть фид или сайт.
3. С помощью фильтров настройте отдельные условия для формирования товарных предложений. Вы можете таргетироваться на пользователей, которые уже были на сайте, или на новую аудиторию с похожими интересами. Кроме того, есть настройки условий отбора товаров по содержанию ссылки, заголовку и цене.
4. При необходимости добавьте логотип.
5. Укажите географию показов.

Выводы

• Смарт-баннеры показываются только в РСЯ
• Смарт-баннеры можно создавать как по сайту, так и по фиду
• Кампанию со смарт-баннерами можно настроить на пользователей, которые уже были на сайте, или на тех, кто ищет похожие товары

В следующем блоке познакомимся с Единой перфоманс-кампанией (ЕПК) — новым инструментом для работы с рекламой в Директе.