Урок 2. Форматы объявлений

В этом блоке рассмотрим:

• Элементы текстово-графических объявлений
• Форматы объявлений в Поиске и в Рекламной сети Яндекса

Форматы объявлений в Поиске

Текстово-графические объявления (ТГО)

ТГО в Поиске состоят из текстовых элементов, которые можно условно разделить на два типа:

1. Основные — заголовок и строка описания.
2. Дополнительные — уточнения, быстрые ссылки, контактные данные.

Баннеры в Поиске

Справа от поисковой выдачи можно разместить баннер размером 240 × 400 пикселей. Баннер таргетируется так же, как текстово-графическое объявление: по ключевым фразам.

Товарная галерея

Товарная галерея — рекламный блок для товарных предложений в Поиске. Объявления в формате Товарной галереи могут показываться:

• Под поисковой строкой над блоком премиальных показов

• В результатах поиска по картинкам

• В результатах поиска по товарам

• В предложениях спонсора внутри карточки в поиске по товарам

• В результатах поиска сервиса «Едадил» по релевантным категориям

Форматы объявлений в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Текстово-графические объявления

Адаптивный формат — объявления могут изменяться в зависимости от элементов, которые добавил рекламодатель. Можно выбрать картинки и видео до 60 секунд. А если использовать несколько изображений, они сформируют карусель. Пользователь может перелистывать её и узнавать больше о товарах.

Графические объявления

В РСЯ доступна загрузка баннеров: собственных и созданных с помощью конструктора в Яндекс Директе. Графические объявления выглядят как изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя.

Смарт-баннеры

Для товарных предложений в РСЯ доступны смарт-баннеры. Это формат объявлений, в котором показываются товары, которые пользователь уже смотрел.

Смарт-баннеры могут выглядеть как однотоварные объявления: они похожи на ТГО и состоят из текста с названием, описанием товара и ценой.

Также есть несколько форматов многотоварных объявлений:

• Смарт-плитка — несколько товаров перечислены в одном рекламном объявлении.

• Мозаика — представлен список товаров, при клике на каждый из которых появляется его превью.

• Shoppable Ads — отображается главный товар и кнопка, кликнув по которой, можно посмотреть похожие товары на сайте рекламодателя.

• Smart Fullscreen — похож на формат «Мозаика», но показывается на смартфонах и занимает весь экран.

Выводы

• Текстово-графические объявления — самые популярные, гибкие и адаптивные. В Поиске они показываются только в виде текста, однако в Рекламной сети к ним добавляется графика — картинки или видео.
• Кроме ТГО, в Поиске могут показываться Товарная галерея и баннеры. Для продвижения товаров через РСЯ используются смарт-баннеры, у которых также есть отдельные форматы.

В следующем блоке разберём таргетинги ТГО.