Как запустить показы для товаров

  1. Требования к объявлениям c товарами для галереи
  2. Как запустить показы в товарной галерее
  3. Рекомендации по подготовке кампании
  4. Статистика

Требования к объявлениям c товарами для галереи

  • По ссылке открывается страница с одним товаром.

  • Актуальны наличие товара и его окончательная цена в объявлении.

  • На странице есть активные кнопки «Купить» или «Добавить в корзину» и они соответствуют пользовательским сценариям. Дополнительные действия, после которых будет известна окончательная цена товара, такие как: «Заказать звонок», «Вызвать замерщика» не подходят для товарной галереи.

  • Ссылка ведет на сайт, где можно приобрести рекламируемый товар. Переадресация на другие сайты не допускается.

  • Рекомендуем добавлять фотографию товаров на белом фоне без дополнительных символов.

Как запустить показы в товарной галерее

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите:

  • в Мастере кампаний — Товарная кампания. Подробнее о настройке;
  • в режиме эксперта — Продажи товаров → Товарная кампания, Продажи через товарную галерею или Продажи через поиск. Подробнее о настройке Динамических объявлений из фида.

При создании кампании для показов в товарной галерее можно использовать фиды в форматах YML, Google Shopping, XML и CSV.

Для показов текстово-графических объявлений в товарной галерее нажмите Добавить → Кампанию и в режиме эксперта выберите Конверсии, продажи и трафик или Продажи товаров → Ручное заведение объявления. Подробнее о настройке текстово-графических объявлений.

Рекомендации по подготовке кампании

Фид

Заполните как можно больше полей в фиде. Для произвольного фида YML важно указывать параметры url, price, picture, typePrefix, vendor, model, для упрощенного фида YML — url, price, picture, name.

Важно передавать характеристики и параметры товаров через элемент param:
  • Пол/Gender.
  • Цвет/Colour или Color, можно передавать через запятую.
  • Размер/Size.
  • Материал/Material.

Укажите параметры для всех однотипных товаров, чтобы точнее подбирать объявления под конкретные запросы пользователей.

Один элемент param описывает только одну характеристику, при этом элемент offer может содержать любое количество param.

Ознакомьтесь с требованиями к фидам. Примеры к некоторым категориям можно посмотреть в разделе Примеры фидов по категориям.

Если у вас нет фида, используйте товарную кампанию на основе сайта — товары из нее так же попадают в галерею.

Стратегия
Используйте стратегию Максимум конверсий с оплатой за конверсии или за клики по нескольким целям (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок), в том числе нацеленную на удержание определенной доли рекламных расходов.
Бюджет
Не ограничивайте бюджет рекламной кампании. При использовании конверсионных стратегий недельный бюджет должен быть не меньше стоимости 20 конверсий (исходя из заданной целевой цены).
Объявления

Не используйте минус-слова. Алгоритмы Директа сами подбирают максимально релевантные товары на запрос пользователя.

Разделение по регионам и категориям товаров лучше проводить внутри одной кампании — в отдельных группах объявлений.

Скачать чек-лист по настройке

Статистика

Статистика по показам в галерее товаров доступна в Мастере Отчетов. Для анализа размещения постройте отчет по срезу Вид размещения → Товарная галерея.

Остались вопросы?

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.