Параметры URL
В ссылке объявления Директа можно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки. С их помощью можно отслеживать различные статистические показатели (например, источники трафика) и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Что такое параметры URL
Параметры URL — это переменные (метки), которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Они позволяют системам веб-аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.
Например, так с помощью параметра вы можете передать Яндекс Метрике информацию о том, что пользователь перешел по ключевой фразе:
Параметр URL — это пара «название = значение». Вы можете указать свои названия (term
, block
). Или использовать универсальные метки, например UTM, которые позволяют системам аналитики корректно воспринимать информацию.
В зависимости от задаваемого значения параметры могут быть:
- статические — передаваемое значение вы задаете сами, например,
utm_term=sony_playstation
(utm_term
— название,sony_playstation
— статическое значение); - динамические — система автоматически подставит необходимые данные, например,
term={keyword}
илиutm_term={keyword}
, где вместо{keyword}
передается ключевая фраза, по которой произошел показ. Список динамических параметров Директа.
Как добавить параметры в ссылку
Добавьте нужные параметры к ссылке на сайт, используя операторы ?
и &
, например:
http://www.site.ru/?source=yandex-direct&term={keyword}
Название и значение параметров задайте самостоятельно, например, term=sony_playstation
или keyword={keyword}
.
Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.
Метки UTM
UTM — это стандарт меток для сбора статистики. Основные UTM-метки:
Название | Описание | Примеры |
---|---|---|
utm_source | Источник перехода или рекламная платформа, обязательный параметр |
|
utm_medium | Тип рекламы, обязательный параметр | cpc, search— контекстная реклама; display— медийная реклама |
utm_campaign | Название рекламной кампании, обязательный параметр; | utm_campaign=polet_v_kosmos или utm_campaign={campaign_id} |
utm_content | Дополнительная информация, которая помогает различать объявления, необязательный параметр; | Можно использовать несколько значений, разделяя их "|" или ".": utm_content={position_type}.{position} |
utm_term | Ключевая фраза, необязательный параметр. | utm_term={keyword} |
Название | Описание | Примеры |
---|---|---|
utm_source | Источник перехода или рекламная платформа, обязательный параметр |
|
utm_medium | Тип рекламы, обязательный параметр | cpc, search— контекстная реклама; display— медийная реклама |
utm_campaign | Название рекламной кампании, обязательный параметр; | utm_campaign=polet_v_kosmos или utm_campaign={campaign_id} |
utm_content | Дополнительная информация, которая помогает различать объявления, необязательный параметр; | Можно использовать несколько значений, разделяя их "|" или ".": utm_content={position_type}.{position} |
utm_term | Ключевая фраза, необязательный параметр. | utm_term={keyword} |
Добавьте нужные параметры к ссылке на сайт, используя операторы ?
и &
, например:
http://www.site.ru/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=polet_v_kosmos&utm_term={keyword}
- Рекомендации
-
Лучше размещать метки последовательно: первой указывать
utm_source
, затемutm_medium
, далееutm_campaign
,utm_content
,utm_term
.Информация по UTM будет собираться корректно, если заполнить обязательные параметры.
- В значениях используйте латиницу — пишите на английском или транслитерацией, при написании слов на кириллице данные могут искажаться. Не используйте заглавные буквы. Разделяйте слова подчеркиваниями ( _ ) или дефисами ( - ).
Вы можете составлять ссылку с нужными параметрами вручную или использовать сервис для генерации UTM-меток. Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.
Динамические параметры Директа
В таблице ниже приведен список значений для динамических параметров Директа, которые мы рекомендуем использовать для сбора расширенной статистики.
Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
---|---|---|
| Идентификатор объявления | число |
| Название кампании | текст, до 255 символов |
| Транслитерированное название кампании | текст латиницей, до 255 символов |
| Тип кампании |
|
| Идентификатор рекламной кампании | число |
| Идентификатор креатива из конструктора | число |
| Тип устройства, на котором произведен показ |
|
| Идентификатор группы | число |
| Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) | текст ключевой фразы без минус-слов |
| Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений | число |
| Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа |
|
| Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории | число |
| Идентификатор интереса к мобильным приложениям | число |
| Тип соответствия условия показа и поискового запроса | rm — автотаргетинг;
|
| Подобранная фраза (используйте вместе с {match_type} ) | текст подобранной фразы или семантического соответствия |
| Условие нацеливания динамического объявления | название условия нацеливания |
| Идентификатор условия нацеливания динамического объявления | число |
| Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с | номер позиции в блоке (например,
|
| Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса |
|
| Место показа | домен площадки (например,
none . |
| Тип площадки, на которой произведен показ объявления |
|
{region_name} | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
| Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число |
| Идентификатор клика по рекламному объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт. Автоматически добавляется во все ссылки перехода по объявлениям. Убедитесь, что ваш сайт корректно открывает ссылки с метками. При переходе по объявлению счетчик Метрики на вашем сайте отследит метку и свяжет визит с конкретным кликом. Подробнее в Справке Метрики | число |
Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
---|---|---|
| Идентификатор объявления | число |
| Название кампании | текст, до 255 символов |
| Транслитерированное название кампании | текст латиницей, до 255 символов |
| Тип кампании |
|
| Идентификатор рекламной кампании | число |
| Идентификатор креатива из конструктора | число |
| Тип устройства, на котором произведен показ |
|
| Идентификатор группы | число |
| Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) | текст ключевой фразы без минус-слов |
| Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений | число |
| Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа |
|
| Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории | число |
| Идентификатор интереса к мобильным приложениям | число |
| Тип соответствия условия показа и поискового запроса | rm — автотаргетинг;
|
| Подобранная фраза (используйте вместе с {match_type} ) | текст подобранной фразы или семантического соответствия |
| Условие нацеливания динамического объявления | название условия нацеливания |
| Идентификатор условия нацеливания динамического объявления | число |
| Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с | номер позиции в блоке (например,
|
| Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса |
|
| Место показа | домен площадки (например,
none . |
| Тип площадки, на которой произведен показ объявления |
|
{region_name} | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
| Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число |
| Идентификатор клика по рекламному объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт. Автоматически добавляется во все ссылки перехода по объявлениям. Убедитесь, что ваш сайт корректно открывает ссылки с метками. При переходе по объявлению счетчик Метрики на вашем сайте отследит метку и свяжет визит с конкретным кликом. Подробнее в Справке Метрики | число |
Ссылка, в которой используются динамические параметры, выглядит так:
http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}®ion={region_id}®ion_name={region_name}
{campaign_id}
, {ad_id}
, {banner_id}
, {phrase_id}
гарантируется только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления.UTM-метки можно использовать совместно с динамическими параметрами Директа
http://www.site.ru/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}
Для метки utm_content
можно задать несколько параметров через |
или .
Например, utm_content={position_type}.{position}
.
Отчет по меткам в Метрике
Отслеживайте статистику размещения с помощью отчетов Метрики:
- По параметрам URL — если вы добавляете параметры со своими названиями в ссылки.
Отчет по UTM-меткам — если вы добавляете в ссылки метки по стандарту UTM.
Для получения корректных данных в стандартном отчете по UTM-меткам в Метрике необходимо использовать все UTM-метки. Обратите внимание, если вы используете все UTM-метки, кроме
utm_content
, данные поutm_term
можно будет получить, только перестроив отчет (необходимо удалить группировкуutm_content
в настройках отчета).